شناسايي عوامل مؤثر بر اجراي بازاريابي ورزشي در باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران

اﻣﺮوزه ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﯾﮑﯽ از ﭘﯿﭽﯿﺪهﺗﺮﯾﻦ وﻇﺎﯾﻒ ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي ورزﺷﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ در ﺻﻮرت اﺟﺮاي درﺳﺖ، ﻣﯽﺗﻮان ﺷﺎﻫﺪ ﺷﮑﻮﻓﺎﯾﯽ ورزش ﮐﺸﻮر در ﺳﻄﺢ ﻣﻠﯽ و ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻠﯽ، اﻓﺰاﯾﺶ ﺗﻌﺪاد اﻓﺮاد ﺷﺮﮐﺖﮐﻨﻨﺪه در ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي ورزﺷﯽ و ﮐﺎﻫﺶ واﺑﺴﺘﮕﯽ ﻣﺎﻟﯽ ورزش ﮐﺸﻮر ﺑﻪ اﻋﺘﺒﺎرﻫﺎي ﻣﺎﻟﯽ ﻣﺘﻤﺮﮐﺰ از ﺳﻮي دوﻟﺖ ﺑﻮد. ﻫﺪف از اﻧﺠﺎم ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ، ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ اﺟﺮاي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ورزﺷﯽ در ﺑﺎﺷﮕﺎهﻫﺎي ﻟﯿﮓ ﺑﺮﺗﺮ ﻓﻮﺗﺒﺎل اﯾﺮان ﺑﻮد. روش ﭘﮋوﻫﺶ از ﻧﻮع آﻣﯿﺨﺘﻪ اﮐﺘﺸﺎﻓﯽ ﺑﻮد ﮐﻪ در ﻣﺮﺣﻠﻪ اول ﺑﻪ ﺻﻮرت ﮐﯿﻔﯽ و ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻧﻈﺮﯾﻪ داده ﺑﻨﯿﺎد و در ﻣﺮﺣﻠﻪ دوم ﺑﻪ ﺻﻮرت ﮐﻤﯽ اﻧﺠﺎم ﺷﺪ. ﻣﺪل ﺗﺪوﯾﻦ ﺷﺪه ﺑﻪ روش ﻣﯿﺪاﻧﯽ ﺟﻬﺖ ﺑﺮازش ﺑﺮرﺳﯽ ﮔﺮدﯾﺪ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﭘﮋوﻫﺶ ﺷﺎﻣﻞ اﺳﺎﺗﯿﺪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ورزﺷﯽ، ﻣﺪﯾﺮان ﻋﺎﻣﻞ و ﺑﺎزارﯾﺎﺑﺎن ﺑﺎﺷﮕﺎهﻫﺎي ﻓﻮﺗﺒﺎل، اﻋﻀﺎي ﮐﻤﯿﺘﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻓﺪراﺳﯿﻮن ﻓﻮﺗﺒﺎل و داﻧﺸﺠﻮﯾﺎن دﮐﺘﺮي ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ورزﺷﯽ ﺑﻮدﻧﺪ. ﺑﺮاي ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ دادهﻫﺎ در ﺑﺨﺶ ﮐﻤﯽ از ﻣﺪلﺳﺎزي ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ. در ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ ﺑﺮاي ﺟﻤﻊآوري دادهﻫﺎ از ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﯿﺮي ﻧﻈﺮي و ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﻋﻤﯿﻖ ﺑﺎ ﻧﺨﺒﮕﺎن اﻣﺮ ﺑﻪ ﺗﻌﺪاد 17 ﻧﻔﺮ و ﺑﺮاي ﺗﺤﻠﯿﻞ دادهﻫﺎ از ﻧﻈﺮﯾﻪ داده ﺑﻨﯿﺎد اﺳﺘﻔﺎده ﮔﺮدﯾﺪ. در ﺑﺨﺶ ﮐﻤﯽ ﺑﻌﺪ از ﺗﺪوﯾﻦ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺗﺤﻘﯿﻖ- ﺑﺮﮔﺮﻓﺘﻪ از ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ- و ﺗﻮزﯾﻊ آن ﺑﯿﻦ ﻧﻤﻮﻧﻪﻫﺎي ﺗﺤﻘﯿﻖ، 244 ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺟﻤﻊآوري و ﻣﻮرد ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ. رواﯾﯽ ﺻﻮري و ﻣﺤﺘﻮاﯾﯽ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ 49 ﮔﻮﯾﻪاي ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻧﻈﺮات اﺳﺎﺗﯿﺪ و ﻧﯿﺰ رواﯾﯽ ﻫﻤﮕﺮا و واﮔﺮا و ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از آﻟﻔﺎي ﮐﺮوﻧﺒﺎخ و ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ ﺗﺮﮐﯿﺒﯽ ﻣﻮرد ﺗﺎﯾﯿﺪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ. در ﻣﺠﻤﻮع 381 ﮐﺪ اوﻟﯿﻪ ﺑﻪ دﺳﺖ آﻣﺪ ﮐﻪ ﺑﻌﺪ از اﺳﺘﺨﺮاج ﮐﺪﻫﺎي ﻣﺸﺎﺑﻪ، 66 ﮐﺪ ﺑﺎز ﻣﺘﻤﺎﯾﺰ ﻣﺸﺨﺺ ﮔﺮدﯾﺪ. اﯾﻦ ﮐﺪﻫﺎ در 14 ﮔﺮوه ﮐﺪ ﻣﺤﻮري و 3 ﮔﺮوه ﮐﺪ اﻧﺘﺨﺎﺑﯽ ﺷﺎﻣﻞ ﻋﻮاﻣﻞ ﻓﺮدي، ﻋﻮاﻣﻞ ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ و ﻋﻮاﻣﻞ ﺑﺮون ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ دﺳﺘﻪﺑﻨﺪي ﺷﺪهاﻧﺪ. ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻣﻘﺪار ﺷﺎﺧﺺ 0/282 =GOF در ﺑﺮرﺳﯽ ﺑﺮازش ﮐﻠﯽ، ﻣﺪل اﻧﺪازهﮔﯿﺮي از ﮐﯿﻔﯿﺖ ﻣﻨﺎﺳﺒﯽ ﺑﺮﺧﻮردار اﺳﺖ. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺣﺎﺻﻞ از ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺣﺎﺿﺮ ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ ﺑﺎﺷﮕﺎهﻫﺎي ﻟﯿﮓ ﺑﺮﺗﺮ ﻓﻮﺗﺒﺎل اﯾﺮان را در ﺑﺮﻧﺎﻣﻪرﯾﺰي در راﺳﺘﺎي اﺟﺮاي ﻣﻄﻠﻮب ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻫﺪاﯾﺖ ﮐﻨﺪ.