تدوين مدل راهبردهاي بازاريابي بر وفاداري به برند در بين مصرف‌كنندگان كالاهاي ورزشي ايراني با نقش ميانجي تبليغات ويروسي

راهبردهاي بازاريابي مجموعه اي از ابزارهاي قابل كنترل بازاريابي است كه شركت آنها را در هم مي آميزد تا پاسخگوي بازار هدف باشد. هدف از انجام پژوهش حاضر، تدوين مدل راهبردهاي بازاريابي بر وفاداري به برند در بين مصرف كنندگان كالاهاي ورزشي ايراني با نقش ميانجي تبليغات ويروسي مي باشد. پژوهش حاضر بر اساس هدف، از نوع بنيادي و روش انجام آن تركيبي(كيفي و كمي) از نوع اكتشافي و توصيفي- پيماشي بود كه داده هاي آن به صورت كتابخانه اي- ميداني جمع آوري گرديد. جامعه آماري اين مطالعه شامل دو بخش بود كه از طريق روش نمونه گيري گلوله برفي و بر اساس مصاحبه هاي عميق داده هاي تحقيق به دست .آمد با ۱۵نفر از خبرگان صنعت ميانجي تبليغات ويروسي كالاهاي ورزشي مصاحبه به عمل آمد و طي آن مهمترين شاخصهاي موثر در الگوي راهبردهاي بازاريابي بر وفاداري به برند استخراج گرديد بر اساس نظريه داده بنياد و با رويكرد كلاسيك گليزر و استرواسي، داده ها مورد كدگذاري و تجزيه و تحليل قرار گرفت. در بخش دوم پژوهش، پرسشنامه در بين ۳۸۴ نفر از مصرف كنندگان كالاهاي ورزشي توزيع گرديد و براي تعيين ميزان اهميت نسبي متغيرهاي مدل و تحليل نتايج از روش تحليل اكتشافي و تاييدي استفاده شد. تجزيه و تحليل داده ها با نرم افزار SPSS و SMARTPLS3 در دو سطح توصيفي و استنباطي انجام گرفت. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل داده ها نشان داد كه راهبردهاي بازاريابي با نقش ميانجي تبليغات ويروسي بر وفاداري به برند در بين مصرف كنندگان كالاهاي ورزشي ايراني تاثير گذار است. مقدار آماره t مربوط به مسيرها از ۱/۹۶ بزرگتر است و مي توان گفت كه مسير مربوطه در سطح اطمينان ۹۵ درصد معنادار مي باشد. بنابراين، راهبرد بازاريابي بر تبليغات ويروسي تبليغات ويروسي با مقدار آماره t=7/63 و راهبرد بازاريابي بر وفاداري برند با مقدار آماره ۱۵/۵۰=t تاثير گذار است.