تحليل تمايل به پرداخت شهروندان نسبت به حق پخش تلويزيوني مسابقات فوتبال ايران

مهم‌ترين منبع درآمد صنعت فوتبال، حق پخش تلويزيوني است، در اين پژوهش تلاش شده است كه با استفاده از روش ارزش‌گذاري مشروط، برآورده شود در صورتي كه تماشاي مسابقات فوتبال ايران از تلويزيون، تنها با پرداخت هزينه از سوي تماشاگران ممكن باشد، حداكثر مبلغي كه شهروندان براي تماشاي اين مسابقات (ليگ برتر، جام حذفي، ليگ قهرمانان آسيا و مسابقات تيم ملي در تورنمنت‌هاي مختلف) مي‌پردازند، چقدر است. پژوهش حاضر، به روش توصيفي ـ تحليلي انجام گرفته و از نظر هدف، كاربردي بوده است. جامعه‌ آماري، شهروندان كشور ايران را شامل مي‌شود و نمونه آماري از طريق جدول ميشل و كارسون اندازه‌گيري شده است. براي اين منظور، پرسشنامه‌اي طراحي و به كمك آن، تمايل به پرداخت شهروندان براي خريد اشتراك حق پخش مسابقات فوتبال ايران از تلويزيون از آنان پرسيده شد. براي تجزيه‌و‌تحليل داده‌ها نيز از نرم‌افزارهاي Spss و Excel استفاده شد و بر اساس يافته‌ها، ميانگين تمايل به پرداخت سالانه‌ شهروندان براي حق پخش مسابقات، ليگ برتر، 66000 تومان، جام حذفي 84750 تومان، ليگ قهرمانان آسيا 80750 تومان و مسابقات تيم ملي فوتبال در تورنمنت‌هاي مختلف 186100 تومان به دست آمد. نتايج نشان مي‌دهد كه شهروندان حاضرند از طريق خريد اشتراك سالانه حق پخش مسابقات فوتبال از تلويزيون از باشگاه‌هاي فوتبال به لحاظ مالي حمايت كنند.