طراحي مدل انگيزه‌هاي دنبال كردن صفحات باشگاه‌هاي ليگ برتر در رسانه‌هاي اجتماعي از ديد هواداران با رويكرد آميخته

پژوهش حاضر كه با هدف طراحي مدل انگيزه هاي دنبال كردن صفحات باشگاه هاي ليگ برتر در رسانه هاي اجتماعي از ديد هواداران، با رويكرد آميخته طراحي و اجرا شده است، از لحاظ هدف كاربردي، از نظر شيوه گردآوري داده ها، توصيفي ـ پيمايشي و بر اساس رويكرد پژوهش، آميخته است. جامعه آماري در بخش كيفي‌، استادان دانشگاهي آشنا با فضاي مجازي و هواداري و همچنين هواداران منتخب باشگاه ورزشي پرسپوليس و استقلال را شامل مي‌شود. از روش نمونه گيري هدفمند به‌منظور انتخاب مصاحبه شوندگان استفاده شده است. اين نمونه‌گيري تا رسيدن به اشباع نظري ادامه يافته و در نهايت، تعداد 20 نفر به‌عنوان نمونه مشخص شده‌اند. همچنين جامعه آماري در بخش كمي پژوهش، شامل كليه هواداراني بوده كه صفحات باشگاه پرسپوليس (7.8 ميليون نفر) و استقلال (3.5 ميليون نفر) را در اينستاگرام دنبال مي كنند. از حداكثر تعداد نمونه در جدول مورگان استفاده شده (384 نفر) و روش نمونه گيري، طبقه اي تصادفي بوده است. ابزار پژوهش نيز مصاحبه هاي نيمه‌ساختارمند و پرسشنامه را (24 گويه و 4 مؤلفه اصلي به‌صورت ليكرتي) دربرگرفته و براي بررسي داده هاي بخش كيفي از كدگذاري باز، محوري و انتخابي استفاده شده است. در بخش كمي، از روش مدل سازي معادلات ساختاري استفاده شده، نتايج نشان داده است كه انگيزه هاي اطلاع و آگاهي، هويتي، اجتماعي و سرگرمي، به‌ترتيب، ‌از انگيزه هاي دنبال كردن صفحات باشگاه هاي ليگ برتر در رسانه هاي اجتماعي از ديد هواداران هستند.  شناسايي انگيزه هاي دنبال كردن صفحات مجازي باشگاه هاي مطرح، مي تواند راه گشاي ساير باشگاه‌ها باشد.