نقش عناصرآميخته بازاريابي صورتي در تصميم خريد لوازم آرايشي زنان

هدف پژوهش حاضر بررسي نقش عناصرآميخته بازاريابي صورتي در تصميم خريد لوازم آرايشي زنان بود. جامعه پژوهش شامل كليه زنان ايراني خريدكننده لوازم آرايشي است. نمونه پژوهش مشتريان زن فروشگاه‌هاي مجازي لوازم آرايشي بود. روش پژوهش توصيفي – تحليلي است. براي گردآوري داده‌ها از روش كتابخانه‌اي استفاده شد. پس از مطالعه و بررسي يافته‌ها نتايج حاكي از آن بود كه، بازاريابي صورتي فعاليتي است كه براي زنان يا از سوي زنان انجام مي‌شود. و شامل گروهي از فعاليت‌ها به نام عناصر آميخته بازاريابي است كه با توجه به نيازها، خواسته‌ها و روان زنان براي تأثيرگذاري بر نگرش‌ها و رفتارهاي زنان فرموله مي‌شود. بازاريابي صورتي براي سازمان‌هايي كه از آن استفاده مي‌كنند از اهميت بالايي برخوردار است. زيرا در تصميم‌گيري‌هاي خريد زنان كه قشر عظيمي از خريداران را تشكيل مي‌دهد تاثير دارد. بازاريابي صورتي تنها به زنان به عنوان مشتري محدود نمي‌شود، بلكه به آنان به عنوان يك بازارياب، زماني كه بر تصميمات خريد مشتريان، تأثير مي‌گذارند هم مربوط است. بازاريابي صورتي به استفاده از رنگ صورتي در محصولات محدود نمي‌شود، بلكه شامل هر محصولي است كه براي زنان ارسال مي‌شود و مي‌تواند هر رنگ ديگري را داشته باشد. هم‌چنين يكي از اساسي‌ترين اجزاي آميخته بازاريابي صورتي كه بر تصميمات خريد زنان تأثير مي‌گذارد، كانال‌ها و سايت‌هاي توزيع مستقيم، غير مستقيم و الكترونيكي است. تبليغات هم بر زنان تأثير مي‌گذارد چون در تبليغات صورتي بر جنبه عاطفي و احساسات زنان توجه مي‌شود. قيمت صورتي و توزيع صورتي محصولات در زمان و مكان مناسب از جمله عناصر تاثير گذار در زنان است.