فراتركيب علامت دهي از طريق استراتژي معرفي محصول جديد

هدف اصلي اين پژوهش فراتركيب علامت دهي از طريق استراتژي معرفي محصول است. پژوهش حاضر از نظر هدف، توسعه‌اي، از نظر ماهيت داده ها كيفي و از منظر گردآوري داده ها اسنادي- فراتركيب است. ﺑﺮ اﺳﺎس 52 ﻣﻘﺎله اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪه از ﭘﺎﯾﮕﺎه دادهﻫﺎي ﻋﻠﻤﯽ ﻣﻌﺘﺒﺮ، ﻓﺮآﯾﻨﺪ اﺳﺘﺨﺮاج اﻃﻼﻋﺎت از ﻧﺘﺎﯾﺞ و ﺗﺤﻠﯿﻞﻫﺎي اﯾﻦ ﻣﻘﺎﻟﻪﻫﺎ اﻧﺠﺎم ﺷﺪ ﮐﻪ ﺑﻌﺪ از ارزﯾﺎﺑﯽ ﺗﮏ ﺗﮏ آنﻫﺎ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻣﻬﺎرتﻫﺎي ارزﯾﺎﺑﯽ ﺣﯿﺎﺗﯽ(CASP)، 28 مقاله ﻣﻮرد ﺗﺄﯾﯿﺪ ﻧﻬﺎﯾﯽ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻪ و ﺑﺎ ﺑﺮرﺳﯽ ﭘﯿﺸﯿﻨﻪﻫﺎ و ﻣﺪلﻫﺎي ﻣﻘﺎﻻت ﺗﺄﯾﯿﺪ ﺷﺪه، ﻃﺮاﺣﯽ ﻣﺪل ﻣﻔﻬﻮﻣﯽ ﺟﺪﯾﺪ اﻧﺠﺎم ﺷﺪ. ﺗﺌﻮري ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ ﺑﻪ ارﺳﺎل ﻋﻼﻣﺖ از ﻧﺎﺣﯿﻪ اﻃﻼﻋﺎت ﺧﺼﻮﺻﯽ ﺷﺮﮐﺖ ﺑﻪ ﻣﺨﺎﻃﺐ و اﯾﺠﺎد ﺗﻘﺎرن اﻃﻼﻋﺎﺗﯽ ﻣﯽﭘﺮدازد. ﺷﺮﮐﺖ ﺑﺮاي ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ از آﻣﯿﺨﺘﻪ ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ ﻣﺨﺼﻮص ﺑﻪ ﺧﻮد اﺳﺘﻔﺎده ﻣﯽﮐﻨﺪ ﮐﻪ در اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ، ﻫﺪف ﺑﺮرﺳﯽ ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از آﻣﯿﺨﺘﻪ ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ ﺑﺎ ﺗﻤﺮﮐﺰ ﺑﺮ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﻣﻌﺮﻓﯽ ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ اﺳﺖ. اﺳﺘراتژي ﻣﻌﺮﻓﯽ ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ ﺷﺎﻣﻞ ﻣﺆﻟﻔﻪﻫﺎﯾﯽ ﺑﺮاي ﻣﻌﺮﻓﯽ ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ ﺑﺮاي اوﻟﯿﻦ ﺑﺎر ﺑﻪ ﺑﺎزار اﺳﺖ ﮐﻪ ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ ﺑﻪ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ ﮐﻨﺪ. ﺑﺮ اﺳﺎس ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺑﻪدﺳﺖ آﻣﺪه آﻣﯿﺨﺘﻪ ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ ﺑﺎ ﺗﻤﺮﮐﺰ ﺑﺮ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﻣﻌﺮﻓﯽ ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ ﺷﺎﻣﻞ ﻣﺆﻟﻔﻪﻫﺎي اﻃﻼﻋﺎت ﻣﺴﺘﻘﯿﻢ ﻣﻨﺘﺸﺮ ﺷﺪه ﺗﻮﺳﻂ ﺷﺮﮐﺖ، اﺳﺘﺮاﺗﮋيﻫﺎي ﺑﺎزار- ﻣﺤﺼﻮل و ﺗﺎﮐﺘﯿﮏﻫﺎي ﻣﻌﺮﻓﯽ ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ اﺳﺖ ﮐﻪ ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ ﻋﻼﻣﺖﻫﺎي ﮐﯿﻔﯿﺖ و ﻋﻼﻣﺖﻫﺎي ﺑﺎزار را ﮐﻪ ﻫﺮﯾﮏ ﺷﺎﻣﻞ زﯾﺮ ﻋﻼﻣﺖﻫﺎﯾﯽ اﺳﺖ را ﺑﻪ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﮐﻪ ﻋﻤﻮﻣﺎً ﻣﺸﺘﺮي و رﻗﯿﺐ اﺳﺖ، ارﺳﺎل ﮐﻨﺪ.