ارزيابي اثر پيگماليون در حمايت از سبز بودن محصولات مواد غذايي

زمينه و هدف: محصولات سبز به عنوان يكي از رويكردهاي مصرف‌گرايي اجتماعي محسوب مي‌شود كه نيازمند وجود ادراك جمع‌گرايانه در جهت حمايت از آن در تحت شرايط زيست محيطي امروز مي‌باشد. به عبارت ديگر ايجاد يك همگرايي ادراكي در بين مشتريان مي‌تواند در توسعه پايدار ابعاد زيست محيطي از توليد محصول تا بازيافت را در برگيرد. در اين پژوهش با بسط نظريه پيگماليون، تلاش گرديده است تا مدلِ اثر پيگماليون در حمايت از سبز بودن محصولات غذايي ارائه شود. روش بررسي: اين پژوهش از نظر روش شناسي تركيبي است، چراكه باتمركز بر فرآيندهاي تحليل كيفي و كمي به دنبال ارائه مدل و سپس تبيين آن در سطح شركت‌هاي دانش بنيان مي‌باشد. شايان ذكر است كه اين مطالعه در بازه زماني شش ماه انجام گرفت.يافته‌ها: نتايج در بخش كيفي از تاييدِ دو مولفه ي اصلي و ۱۴ گزاره ي نهايي براي سنجشِ مولفه‌هاي اصلي شناسايي شده حكايت دارد. نتايج در بخش كمي نيز نشان داد، هويت بخشيدن برند سبز به عنوانِ مضمونِ ادراك مبتني بر توسعه پايدار تاثيرگذارترين مبنايِ اثر پيگماليون در حمايت از سبز بودن محصولات غذايي در سطح شركت‌هاي دانش بنيان مي‌باشد.بحث و نتيجه گيري: اين نتيجه نشان مي‌دهد، شركت‌هاي دانش بنيان كه در عرصه ي محصولات غذايي سبز چه از نظر خودِ كالا و چه از نظر فرآيندهاي توليد فعال هستند، مي‌توانند به واسطه اي هويت بخشيدن به جايگاه برندِ محصولات سبز خود در اين عرصه، ادراك منسجم تري در جهت حمايت‌هاي زيست محيطي نهادها و مشتريان به ويژه مشتريان عمده ي خود ايجاد نمايند.