استراتژي نوآورانه همخواري در صنعت فناوري اطلاعات ايران

شركت‌ها چند محصول مرتبط را به سه دليل اصلي عرضه مي‌كنند: اول براي ارائه تنوع به مصرف كنندگان، دوم براي جذب حداكثر سهم بازار و سوم براي ايجاد فشار رقابتي؛ اما گاهي محصول جديد موقعيت خود را با كاركرد  محصول متنوع به دست نمي‌آورد و شروع به رقابت با محصول قديمي شركت خودي مي كند و مفهوم همخواري آغاز مي‌شود. هدف پژوهش حاضر بررسي راهبرد نوآورانه همخواري در صنعت فناوري اطلاعات است. جامعه آماري پژوهش، شركت‌هاي فعال در حوزهIT و ICT سه كلان شهر تهران، شيراز و تبريز بوده و حجم آن 600 است. ابتدا طبق جدول كرجسي و مورگان، تعداد 234 نمونه انتخاب شد و در مرحله دوم با استفاده از نمونه گيري طبقه اي از هر شهر نمونه هاي لازم انتخاب شدند. براي آزمون فرضيه‌ها از مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده و تجزيه‌وتحليل‌ها از طريق نرم‌افزارهاي Spss24 و WARPPLS5 انجام شده است. نتايج نشان داد كه تمركز بازار آينده و قابليت حس گري بازار بر تمايل به همخواري تأثير معنادار و مثبت دارند. تمايل به همخواري بر عملكرد كلي بازار نيز تأثير معنادار و مثبت دارد، قابليت نوآوري رابطه بين تمركز بازار آينده و تمايل به همخواري و همچنين رابطه بين قابليت حس گري بازار و تمايل به همخواري را تعديل مي‌كند، امّا در رابطه بين تمايل به همخواري و عملكرد كلي بازار نقش تعديل‌گري ندارد.