اثر آوازۀ برند جشنواره‌هاي گردشگري بر تعلق خاطر به برند شهر گردشگري

در دنيايي كنوني يكي از روش‌هاي جذب گردشگران، برگزاري جشنواره‌ها و رويدادهاي مختلف گردشگري است. رويدادها از مهيج ترين و پرسرعت ترين صنايع روبه رشد در ارتباط با فراغت، تجارت و گردشگري محسوب مي شوند. اين پژوهش مي‌كوشد تا به بررسي اثر آوازه برند جشنواره‌هاي گردشگري بر تعلق خاطر به شهر گردشگري از طريق متغيرهاي آگاهي از برند، كيفيت درك شده، تصوير برند در جشنواره‌هاي گلاب‌گيري شهر كاشان بپردازد. شهر كاشان با توجه به نزديكي به مراكز عمده جمعيتي كشور، قابليت‌هاي زيادي براي جذب گردشگران دارد. در اين پژوهش، گردشگران داخلي انتخاب شده اند. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، كاربردي و از نظر روش، جزء تحقيقات پيمايشي و توصيفي دسته‌بندي مي‌شود. جامعه آماري مطالعه حاضر تمامي شركت كنندگان در جشنواره گلاب‌گيري كاشان بودند و روش نمونه گيري، در دسترس بود. نتايج حاصل از آزمون فرضيه‌ها نشان داد، مؤلفه‌هاي آوازه برند شامل قابليت اطمينان، آشنايي و تخصص بر آگاهي، كيفيت درك شده و تصوير برند شهر كاشان اثر مثبت و معناداري دارد. يافته‌هاي اين پژوهش حاكي از آن بود كه آشنايي با برند جشنواره گلاب‌گيري كاشان بر آگاهي از برند جشنواره گلاب‌گيري اثر مثبت و معناداري دارد كه اين امر نشان مي‌دهد، آشنا بودن با جشنواره يكي از عواملي است كه مي‌تواند باعث بهبود ارتباط با شركت‌كنندگان شود. زماني كه آشنايي با برند جشنواره گردشگري به‌درستي صورت گيرد، باعث موفقيت برنامه‌هاي جشنواره مي شود و از اين طريق شركت‌كنندگان بهتر از برنامه‌هاي جشنواره بهره‌مند مي شوند. نتايج اين پژوهش نشان داد، متغير قابليت اطمينان از جشنواره گلاب‌گيري بر آگاهي از برند جشنواره گلاب‌گيري اثر مثبت و معناداري دارد.