برندسازي تجاري فرش دستباف ايراني؛ مطالعه اي نشانه شناختي از توليد كنندگان مزيت دار

مطالعات نشان مي دهد كه بازار داخلي فرش دستباف در ايران تاكنون نتوانسته است در بخش بازاريابي خود مطلوب عمل نموده و بعنوان يك محصول داراي نام و نشان تجاري به حساب آيد. بر اين اساس و از ديد مشتريان، اين نوع فرش بر پايه يك سري نام هاي تجاري منتقل شده از قديم الايام، شناخته ميشود. اين در حاليست كه رقيب نزديك آن (فرش ماشيني) تا حدي مطلوب تر عمل نموده و برندسازي را بعنوان يكي از راهبردهاي افزايش موفقيت، بكار گرفته است. لذا به منظور تسري اين راهبرد به فرش دستباف، نياز به مطالعات و بررسي هاي بيشتري است. در همين راستا هدف اصلي اين پژوهش آن است تا با بررسي وضعيت بازاريابي فرش دستباف ايراني، راه هاي ايجاد، توسعه و جايگاه يابي برند لازم براي آن را مورد بررسي قرار دهد . اين مهم از طريق برندسازي نظام مند قابل دستيابي است. در همين رابطه واحدهاي توليدي منتخب غرب كشور از مزيت لازم براي اين منظور برخوردار هستند. هدف از انتخاب اين بخش از كشور، وجود توليدكنندگان متعدد فرش دستباف مي باشد. جامعه آماري پژوهش را واحدهاي توليدي و فروشندگان فرش دستباف در استان هاي كرمانشان و كردستان تشكيل داده اند. نتايج پژوش نشان مي دهد كه بازاريابي در واحدهاي مورد مطالعه تا حدي مورد توجه قرار گرفته است. اما اين نكته براي برندسازي از وضعيت مطلوبي برخوردار نيست. نهايتا با تشكيل جلسات مصاحبه عميق با كارشناسان و خبرگان، ۴ برند شناسايي و راهبردهاي توسعه آنها مورد بررسي قرار گرفت.