طراحي و اعتبار يابي مدل عوامل موثر برصادرات فرش دستباف از ديدگاه قابليت هاي بازاريابي پويا

اهميت توجه به رونق كالاهاي استراتژيك نظير فرش دستباف در جهت كسب مزيت هاي رقابتي براي اين محصول مهم، بسيار بالا است. هدف از اين پژوهش طراحي و اعتبار يابي مدل عوامل موثر برصادرات فرش دستباف از ديدگاه قابليت هاي پويا و قابليت هاي بازاريابي بوده است. اين پژوهش از نظر هدف يك طرح كاربردي، از نظر نوع روش، يك تحقيق آميخته اكتشافي (كيفي – كمي)، از نظر مقطع زماني داده ها، تك مقطعي است. در مرحله تحقيق كيفي از روش استقرايي داده بنياد نظام مند (اشتراوس – كوربين) با طراحي مصاحبه نيمه ساختار مند بهره گرفته شده است و با نمونه گيري هدفمند گلوله برفي 24 نفر از خبرگان دانشگاهي و حوزه فرش دستباف تا رسيدن به اشباع نظري مصاحبه انجام شده و در مرحله كمي با ابزار پرسشنامه اي نسبت به اعتباريابي مدل با معادلات ساختاري (نرم افزار PLS) اقدام شده است. نتايج بخش كيفي نشان دادهاست 12 دسته از عوامل قابليت انطباق ، آميخته محصول ، مديريت برند ، قابليت انعطاف ، كيفيت ، كنترل ، ابتكار و نوآوري ، قابليت استراتژيك ، برنامه ريزي ؛ دانش فني ، پژوهش (ايده يابي در صادرات) و سلامت ، تحت عنوان كد انتخابي كيفيت محصول و به عنوان عامل علي، 7 دسته از عوامل پوشش بيمه ، عدالت سازماني ، كارآفريني سازماني و چابكي ، يادگيري و مردم شناسي تحت دو عنوان امنيت شغلي و دانش بروز شده در حوزه فعاليتها ، به عنوان عوامل زمينه اي، 14 دسته از عوامل مقررات گمركي ، حمايت نهادي ، شايسته سالاري ، هم انديشي ، اقتصاد سياسي ، كار آمدگي ، رويكرد سياسي ، ديپلماسي اقتصادي ، جهت‌گيري‌سيا سي ، عوامل اقتصادي ، بازار پول و ارز ، تهديد نوسانات ارز ، عوامل محيطي سرمايه اي و مزيت رقابتي (بازدهي سرمايه گذاري) ، تحت عنوان سه كد انتخابي حمايتهاي قانوني، عوامل سياسي و عوامل اقتصادي ، به عنوان عوامل مداخله گر، 3 دسته از عوامل آميخته ارتباطات ، ارتباطات (امنيت شغلي) و مديريت مشتري تحت كد انتخابي ارتباطات بازاريابي به عنوان عوامل استراتژيها و نهايتا 13 دسته از عوامل قابليت بازاريابي ، آميخته توزيع ، آميخته قيمت ، قابليت بازاريابي نوين ، قابليت گفتمان و ديالوگ ، قابليت همكاري ، اعتماد ، قابليت رقابت ، عوامل رقابت ، رقابت صنعتي قابليت رقابت و حقوق رقابتي و تفكر استراتژيك (توليد علمي با حفظ اصالت) تحت عنوان كد انتخابي بهبود قابليتهاي بازاريابي صادارتي فرش دستباف به عنوان پيامدهاي صادارت فرش دستباف نشاسايي شده اند.نتايج اعتبار يابي مدل نيز نشان از معتبر بودن مسيرهاي تحليل شده مدل از ديدگاه خبرگان داشته است.