بكارگيري آميخته بازاريابي اجتماعي جهت سنجش پيامهاي تبليغاتي در راستاي بهبود سلامت جامعه

بازاريابي اجتماعي استراتژي متداولي در بهداشت جهاني است و هدف آن اطمينان از بهبود دانش و اصلاح نگرش در جامعه است تا پايه‌گذار تغيير رفتار براي بهبود سلامت جامعه شود. هدف از اين تحقيق بكارگيري آميخته بازاريابي اجتماعي جهت سنجش پيامهاي تبليغاتي در راستاي بهبود سلامت جامعه مي باشد. اين پژوهش از نظر ارائه مدل، كاربردي است و از نظر هدف نيز توصيفي- پيمايشي است. روش گردآوري داده ها در اين پژوهش تلفيقي از روشهاي كمي است. جامعه آماري تحقيق براي آزمون مدل، متشكل از جوانان زير 25 سال استان مازندران كه سيگار استعمال مي كنند، مي باشند. كه با استفاده از فرمول كوكران، تعداد نمونه تعيين شده برابر 385 نفر مي باشند كه مورد بررسي قرار گرفتند. داده هاي كمي با استفاده از سه پرسشنامه گردآوري شده اند. جهت تجزيه و تحليل داده ها از روش كمي مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار PLS استفاده شد. نتايج فرضيه اول نشان داد كه ويژگي هاي پيام تبليغاتي بر روي ادراك پاسخ دهندگان از آميخته بازاريابي اجتماعي تأثيرگذار است. همچنين نتايج فرضيه دوم نيز نشان از تأثير مثبت و معنادار ويژگي هاي پيام تبليغاتي بر روي سيستم هنجاري مصرف كنندگان داشته است. نهايتاً نتايج فرضيه سوم نشان داد كه سيستم هنجاري مصرف كنندگان بر روي ادراك پاسخ دهندگان از آميخته بازاريابي اجتماعي تأثيرگذار است.