پديدارشناسي هويت مردانه در مراكز زيبايي: از برساخت هويت تا هژموني مُدواره

در جوامع امروزي، بنا به باور صاحب‌نظران، مردان مشتريان مخفي صنايع زيبايي و مراكز زيبايي محسوب مي‌شوند كه با آن هويت خود را مديريت و برساخت مي‌كنند. بر همين مبنا، پژوهش حاضر به مطالعۀ كيفي برساخت هويت و استراتژي‌هاي مديريت هويت مردان شهر يزد در مراكز زيبايي مي‌پردازد. داده‌هاي اين مطالعه از طريق مصاحبۀ عميق گردآوري و از روش پديدارشناسي براي تحليل آن‌ها استفاده شده است. به كمك روش نمونه‌گيري نظري و هدفمند با 25 نفر از مردان يزدي مصاحبه شد و درنهايت، داده‌هاي گردآوري‌شده در قالب 11مضمون كدگذاري و تحليل شدند. نتايج پژوهش نشان مي‌دهند، مردان شركت‌كننده بر اين باورند كه، زيبايي وسيله‌اي مناسب براي مديريت و دستيابي به هويتي دلخواه مي‌باشد. فهم و تفسير آنان از حضور در مراكز زيبايي در سه مضمون مسابقه جنسي، سبك مقابله‌اي و راهبرد فراشناختي خود، نشان داده ‌شده است. به‌همين منظور، مردان به‌وسيلۀ خود اثربخشي، خود آرماني، كمال‌يابي خود و خود ارزشمندي، هويت جديد خود را بر همگان عرضه مي‌كنند؛ درنهايت، آنان با استفاده از استراتژي‌هاي هم‌ذات‌پنداري، شخصيت‌سازي، مدل‌سازي و هنرنمايي، هويت خويش را مديريت نموده‌اند.