چگونگي تأثيرگذاري آگهي‌هاي تلويزيوني با تكيه بر صناعات شبه‌بلاغي (مطالعه موردي: پويش ايران من)

بررسي توان علوم بلاغي فارسي در تبيين انواع - اعم از متون نوشتاري، شنيداري و ديداري- موضوعي است كه از جنبه بازتعريف علوم بلاغي مهم بنظر مي رسد. با اين رويكرد، متوني مانند تبليغات، بايد مورد بررسي‌هاي نشانه‌شناسانه قرار گيرد و شگردهايي كه با هدف تأثيرگذاري بر مخاطب در آنها بكار رفته، تبيين شوند. از نمونه‌هاي متون پر مخاطب، آگهي‌هاي تلويزيوني هستند كه تلاش مي‌كنند در مدت‌زماني كوتاه، بيشترين تأثير را بر بيننده داشته باشند. مسئله اين پژوهش، تبيين چگونگي تأثيرگذاري متون پويش ايران من با استفاده از شگردهاي بلاغي كهن و نو است. اين پويش مدتي است كه از سيماي ج.ا.ا، با هدف تقويت وحدت ملي و نشان دادن عظمت و زيبايي‌هاي ايران، درحال پخش است. همچنين امكان تطبيق صناعات بلاغي نوشتاري در متون تصويري، از ديگر نكاتي است كه در ادبيات فارسي كمتر به آن توجه شده است. اين مقاله با روش تحليل محتواي كيفي و بررسي نشانه‌شناسانه معلوم مي كند كه در اين متون، علاوه بر شگردهاي بلاغت سنتي (مانند نماد، استعاره و مجاز)، از شگردهاي تأثيرگذار ديگري نيز استفاده شده كه عبارت‌اند از: ويژگي‌هاي ساختاردهنده (مانند استفاده موثر از شخصيت‌ها، نمادها)، بن‌مايه‌ها و استفاده از ويژگي‌هاي شنيداري (موسيقي، انواع صداها و صداي راوي).