تحليل كيفي چالش هاي پيش‌روي شكل گيري زنجيره ارزش سيب زميني در استان همدان (مورد مطالعه: كشاورزان پيشرو)

پژوهش كيفي حاضر، با هدف تحليل چالش هاي پيش ‎روي زنجيره ارزش سيب زميني از ديدگاه توليدكنندگان و ارائه راهكارهايي براي بهبود آن با تأكيد بر ارائه خدمات ترويج بازار محور به انجام رسيد. جامعه آماري تحقيق را سيب زميني كاران استان همدان تشكيل دادند كه به صورت هدفمند و با استفاده از روش گلوله برفي انتخاب شدند. اعتبار محتوايي تحقيق حاضر، توسط تيم تحقيق تعيين گرديد. پس از انجام بيش از 10 ساعت مصاحبه عميق با 14 نفر از سيب‎ زميني‎ كاران، اشباع تئوريك حاصل شد. از آنجا كه قابليت اعتماد در روش تحليل محتوا بسيار مهم است، بنابراين سعي شد پس از طبقه بندي و ارزشيابي اوليه، محتوا مجدداً كدگذاري، طبقه بندي و ارزشيابي شده و در صورت مطابقت زياد، نتايج تحليل هاي دو كدگذار، ارزشيابي و تحليل آن‌ها پذيرفته گرديد. تجزيه و تحليل داده هاي كيفي حاصل از مصاحبه هاي نيمه ساختار يافته در محيط نرم‌افزار Nvivo10 منجر به استخراج 75 مفهوم در كدگذاري باز و 8 طبقه اصلي در كدگذاري محوري شد كه تحت دو فعاليت پشتيباني و اصلي زنجيره ارزش پورتر ارائه شد. بر اين اساس بيشترين موانع مطرح شده توسط پاسخگويان، مفاهيم مالي از گروه فعاليت هاي پشتيباني و كمترين فراواني از نظر منبع و تعداد ارجاعات مربوط به تداركات خروجي از گروه فعاليت هاي اصلي بود.