تاثير بازارايابي چند حسي بر اثر بخشي تبليغات با ميانجي گري نگرش مصرف كننده به تبليغ (مورد مطالعه: صنعت خرده فروشي آنلاين)

امروزه استفاده از تبليغات در تحقيقات بازاريابي از اهميت فزاينده اي برخوردارگرديده لذا مي توان با بكارگيري بازاريابي چند حسي در تبليغات خرده فروشي هاي آنلاين ،اثر بخشي تبليغات را افزايش داد. مطالعه حاضر به بررسي همزمان دو حس بينايي و شنوايي مي پردازد. پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير بازاريابي چند حسي بر اثر بخشي تبليغات با نقش ميانجيگري نگرش مصرف كننده به تبليغ در خرده فروشي هاي آنلاين، پژوهشي كاربردي است و به جهت ماهيت، يك پژوهش توصيفي است كه در پژوهش هاي توصيفي مي توان جامعه در نظر گرفته شده را از طريق پيمايشي و به روش همبستگي مورد كاووش و بررسي قرار داد. جامعه آماري پژوهش نامحدود و از مصرف كنندگان خرده فروشي هاي آنلاين بوده است. حجم نمونه نهايي تعداد400نفر از مصرف كنندگان خرده فروشي‌ها و به روش نمونه گيري تصادفي خوشه‌اي انتخاب شدند. داده هاي مورد نياز با استفاده از پرسشنامه‌ي توزيع شده، جمع آوري و با استفاده از فنون آمار توصيفي و آمار استنباطي نظير مدلسازي معادلات ساختاري و ضريب رگرسيون استاندارد(β)، تحليل گرديد. يافته هاي تحقيق نشان داد كه بازاريابي چندحسي با ميانجي‌گري نگرش به تبليغ تاثير مثبتي بر اثربخشي تبليغات دارد و بازاريابان با استفاده از بازاريابي چند حسي با خلق احساسات و عواطف جهت لذت بردن مصرف كنندگان از تبليغ محصول مي توانند بر نگرش و رفتار خريد آن ها تاثير گذار باشندكه اين به نوبه خود باعث اثر بخشي تبليغات در صنعت خرده فروشي هاي آنلاين خواهد شد.