بررسي تأثير انواع طنز بر ويروسي شدن پيام‌هاي تبليغاتي: سبك طنز و پيوندهاي اجتماعي مصرف كنندگان در شبكه هاي اجتماعي

در عصر حاضر كه سرعت و رقابت دو اصل مهم در فعاليت‌هاي تجاري و صنعتي به شمار مي‌روند، تبليغات در جلب توجه و متقاعدسازي مصرف‌كنندگان نقش بسيار مهمي پيدا كرده است. طنز يكي از انواع جاذبه‌هاي تبليغاتي است و مي‌تواند موجب برجسته شدن برند و تمايل مخاطبان به اشتراك‌گذاري تبليغات و درنتيجه موجب گسترش پيام تبليغاتي و ويروسي شدن آن شود. هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير انواع طنز بر ويروسي شدن تبليغات با توجه به سبك طنز مخاطب و پيوندهاي اجتماعي مصرف‌كنندگان در شبكه‌هاي اجتماعي مي‌باشد. براي رسيدن به هدف اين پژوهش، از روش شبه‌آزمايشي استفاده شده است. در اين پژوهش، از ميان مجموعه اي تبليغات طنز، هفت كليپ تبليغاتي با جذابيت طنز انتخاب شد، پس از مشاهده اين كليپ‌هاي تبليغاتي ميزان تمايل مشاركت‌كنندگان براي به اشتراك‌گذاري كليپ‌هاي تبليغاتي اندازه‌گيري شد. در اين آزمايش 236 نفر از مصرف‌كنندگان به‌عنوان نمونه آماري مشاركت داشتند. نتايج حاصل از اين پژوهش نشان داد كه طنز و انواع طنز تأثير معناداري بر ويروسي شدن تبليغات دارد، همچنين متغير پيوندهاي اجتماعي مصرف‌كنندگان رابطه بين ويروسي شدن تبليغات در شبكه‌هاي اجتماعي و انواع طنز را تعديل مي‌كند.