اثر پيام‌هاي انيميشني و شخصيت‌هاي واقعي در تبليغات بر نگرش، جذب و قصد خريد مصرف‌كنند‌گان كالاهاي ورزشي

هدف از پژوهش حاضر تحليل اثر پيام‌هاي انيميشني و شخصيّت‌هاي واقعي در تبليغات بر نگرش، جذب و قصدخريد مصرفكنندگان كالاهاي ورزشي است. روش تحقيق از نوع توصيفي - همبستگي مي‌باشد و به شكل ميداني انجام‌شده است. جامعه آماري پژوهش دانشجويان تربيت‌بدني دانشگاه‌هاي سطح شهر همدان (دانشگاه آزاد اسلامي، دانشگاه بوعلي‌سينا و دانشگاه پيام نور) به تعداد 1217 نفر بودند كه با توجه جدول مورگان 296 نفر به روش طبقه‌اي-تصادفي به عنوان نمونه انتخاب شدند. براي سنجش متغيرهاي اصلي پژوهش، تعداد 80 سوال از طريق تلفيق پرسشنامه‌هاي چند محقّق طراحي شد كه عبارتند از: پرسشنامه‌‌ها‌ي اثر پيام‌هاي انيميشني و شخصيّت‌هاي واقعي در تبليغات (2014 ,Forozandeh)، جذب مصرف‌كنندگان (2014 ,Forozandeh)، قصدخريد (2010,Shayan) نگرش به تبليغ (2010 ,Liu) و نگرش به برند (2009 ,Liu Chang) بود. روايي ابزارها از طريق روايي محتوايي (نظر 10 متخصص)، پايايي (آلفاي كرونباخ بالاي 0/70) و روايي‌سازه (برازش مدل) ارزيابي و تأييد شد. تحليل يافته‌ها با استفاده از روش مدل سازي معادلات ساختاري در نرم‌افزار اسمارت پي ال اس انجام گرفت. نتايج تحقيق نشان ‌داد؛ تبليغات از طريق انيميشن و شخصيّت‌هاي واقعي هر دو بر شكل‌گيري نگرش به تبليغ و برند، جذب مصرف‌كننده و قصدخريد تأثير معناداري دارند. براساس يافته‌هاي پژوهش مي‌توان گفت هرچقدر تبليغات به شيوه‌هاي خلّاقانه و جذّاب مانند استفاده از افراد مشهور و مورد علاقه و شخصيّت‌هاي انيميشني طرّاحي شود مخاطبان خود را بيشتر تحت تأثير قرار خواهد داد و آن‌ها را به انتخاب آن برند راغب خواهد كرد.