شناسايي شاخص هاي زبانشناسي برند و تأثير آن بر اجزاء روانشناسي مصرف كننده (مطالعه موردي: صنعت مواد غذايي)

ﻫﺪف اﺻﻠﯽ از ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ، ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ اﺑﻌﺎد زﺑﺎﻧﺸﻨﺎﺳﯽ و ﺗﺄﺛﯿﺮ آن ﺑﺮ رواﻧﺸﻨﺎﺳﯽ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪه در ﺻﻨﻌﺖ ﻣﻮاد ﻏﺬاﯾﯽ ﻣﯽ ﺑﺎﺷﺪ. ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮر ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ اﺑﻌﺎد و ﺷﺎﺧﺺﻫﺎي زﺑﺎﻧﺸﻨﺎﺳﯽ ﺑﺮﻧﺪ، از روﯾﮑﺮد ﮐﯿﻔﯽ و ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮر ﺑﺮرﺳﯽ ﻣﻌﻨﺎداري و ﻣﯿﺰان ﺗﺄﺛﯿﺮات اﺟﺰاء ﻣﺪل، از روﯾﮑﺮد ﮐﻤﯽ اﺳﺘﻔﺎده ﮔﺮدﯾﺪ. دادهﻫﺎي ﻣﻮردﻧﯿﺎز ﭘﮋوﻫﺶ در ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ، ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﭘﻨﻞ ﺧﺒﺮﮔﺎﻧﯽ درﺑﺮدارﻧﺪه 10 ﺧﺒﺮه ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ در ﺻﻨﻌﺖ ﻏﺬاﯾﯽ اﺳﺘﻔﺎده ﮔﺮدﯾﺪ. اﯾﻦ اﻓﺮاد ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ روش ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﯿﺮي ﮔﻠﻮﻟﻪ ﺑﺮﻓﯽ اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪه و ﻓﺮآﯾﻨﺪ اﻧﺘﺨﺎب ﺗﺎ دﺳﺘﯿﺎﺑﯽ ﺑﻪ اﺷﺒﺎع ﻧﻈﺮي اداﻣﻪ ﯾﺎﻓﺖ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺑﻪﻣﻨﻈﻮر ﺗﮑﻤﯿﻞ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪﻫﺎ در ﺑﺨﺶ ﮐﻤﯽ، از ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺧﺒﺮﮔﺎن ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻓﺮوش و ﻣﺪﯾﺮان و ﺗﺤﻠﯿﻠﮕﺮان در ﺻﻨﻌﺖ ﻣﻮاد ﻏﺬاﯾﯽ، ﻧﻤﻮﻧﻪاي 420ﻧﻔﺮي ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﯿﺮي ﻧﻤﻮﻧﻪ دردﺳﺘﺮس و ﻓﺮﻣﻮل ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﯿﺮي ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ روش ﻣﺪل ﺳﺎزي ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري (ﻓﺮﻣﻮل ﮐﯿﻮ) ﮔﺰﯾﻨﺶ ﮔﺮدﯾﺪ. ﮔﺮدآوري دادهﻫﺎ در ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ، ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از اﺑﺰار ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﺑﺪون ﺳﺎﺧﺘﺎرﯾﺎﻓﺘﻪ و در ﺑﺨﺶ ﮐﻤﯽ، ﺑﻪ وﺳﯿﻠﻪ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻣﺤﻘﻖ ﺳﺎﺧﺘﻪ ﺑﻪ اﻧﺠﺎم رﺳﯿﺪ. ﻧﻬﺎﯾﺘﺎً دادهﻫﺎي ﮔﺮدآوري ﺷﺪه در ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ، ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ روﯾﮑﺮد ﻫﺮﻣﻨﻮﺗﯿﮏ و ﺗﺤﺖ روش ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﺤﺘﻮاي ﮐﯿﻔﯽ و ﻧﺮم اﻓﺰار MAXQDA ﺗﺤﻠﯿﻞ ﮔﺮدﯾﺪﻧﺪ. دادهﻫﺎي ﮐﻤﯽ ﻧﯿﺰ در ﻗﺎﻟﺐ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ در دو ﺑﺨﺶ زﺑﺎن ﺷﻨﺎﺳﯽ ﺑﺮﻧﺪ و رواﻧﺸﻨﺎﺳﯽ ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪه ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ 75 ﺳﺆال ﮔﺮدآوري ﮔﺮدﯾﺪه و ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش ﻣﺪلﯾﺎﺑﯽ ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري و ﻧﺮم اﻓﺰار AMOS، ﻣﻮرد ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻨﺪ. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺣﺎﺻﻞ از ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ، اﺑﻌﺎد ﻫﻔﺖﮔﺎﻧﻪ ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ كارﺑﺮد زﺑﺎن در ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﻫﺎي ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزي و ﺷﺎﺧﺺﻫﺎي آن ﻫﺎ را ﻣﺸﺨﺺ كرد. ﺑﺮاﺳﺎس ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺑﺨﺶ ﮐﻤﯽ ﭘﮋوﻫﺶ، اﺑﻌﺎد ﻫﻔﺖﮔﺎﻧﻪ زﺑﺎﻧﺸﻨﺎﺳﯽ ﺑﺮﻧﺪ داراي ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻣﻌﻨﺎدار و ﻣﺜﺒﺘﯽ ﺑﺮ رواﻧﺸﻨﺎﺳﯽ ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪه ﻣﯽ ﺑﺎﺷﻨﺪ.