تحليل گفتمان آگهي‌هاي بازرگاني بوم‌محور (مطالعۀ موردي: ايزي پيك، پاپيا، كريستال كوالا، آيري پلاست)

آگهي‌هاي بازرگاني يكي از اشكال پيام‌ها به شمار مي‌روند كه تبليغ‌كنندگان از طريق برساخت‌هاي زباني و تصويري به تبليغ و فروش محصول خود مي‌پردازند. اين پژوهش به روش توصيفي تحليلي به تبيين و تحليل چهار آگهي كه تأثير مستقيمي بر محيط زيست مي‌گذارند، پرداخته است. دليل انتخاب اين چهار آگهي جدا از بحث بوم و تأثيراتي كه بر آن مي‌گذارند، تكرارشدگي آن‌ها در رسانۀ صدا و سيماست. لزوم بازانديشي در آگهي‌ها با در نظر گرفتن عواقب و پيامدهايي كه بر محيط زيست مي‌گذارند، ضرورت انجام اين پژوهش را تشكيل مي‌دهد. نتايج اين بررسي حاكي از آن است كه آگهي‌هاي مذكور در قالب زبان و تصاوير به برساخت گفتمان مصرف‌گرايي كمك مي‌كنند. تبليغ‌كنندگان در پي فروش محصول خود هستند بدون آنكه جوانب آن را كامل در نظر بگيرند. بجز آگهي «كريستال كوالا» كه هم در قالب زباني و هم در ترسيم تصوير و جان‌بخشي كه تا حدودي محيط زيست نيز يكي از دغدغه‌هاي آن‌ها بوده است، آگهي‌هاي ديگر نه تنها هيچ كمكي به محيط زيست نمي‌كنند بلكه به اشكال مختلف، طبيعت و بوم را به مخاطره مي‌اندازند.