تأثير مخاطب‌گرايي و ويژگي‌هاي فيلم بر رضايت مخاطبان سينما

سينما هم هنر است و هم صنعت و هر صنعتي براي بقاء نياز به كسب سود دارد. تحقيقاتي كه در زمينه سينما انجام مي‌شود يا به فيلم (به عنوان محصول) مي‌پردازد و يا به مخاطبان آن. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، كاربردي است كه بصورت توصيفي (پيمايشي) انجام شده است. داده‌هاي مورد نياز از طريق پرسشنامه‌ جمع‌آوري شد. جامعه‌ آماري پژوهش متشكل از شهروندان زنجان و ساري است كه در زمان انجام اين پژوهش به سينماهاي شهر زنجان و ساري مراجعه و فيلم‌هاي سينمايي را به تماشا مي‌نشستند. حجم نمونه‌ مورد نظر، با استفاده از فرمول كوكران 384 نفر تعيين شد. سپس پاسخ‌دهندگان به روش نمونه‌گيري در دسترس انتخاب شدند. داده‌هاي حاصل با استفاده از نرم‌افزارهاي AMOSو SPSS و با استفاده از تكنيك مدل‌سازي معادلات ساختاري (SEM) مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت.نتايج پژوهش حاكي از آن است كه تأثير ويژگي‌هاي فيلم و مخاطب‌گرايي بر رضايت مخاطبان سينما معني‌دار مي‌باشد. از بين مؤلفه‌هاي فيلم فقط تأثير ستاره فيلم، فيلم‌نامه و موفقيت فيلم بر رضايت مخاطبان سينما معني‌دار است. از بين دو مؤلفة مخاطب‌شناسي نيز تأثير سبك زندگي بر رضايت مخاطبان سينما معني‌دار است ولي تأثير مسائل اجتماعي معني‌دار نمي‌باشد.