مدل سازي ساختاري زنجيره ارزش توليدات رسانه‌اي در ديپلماسي رسانه‌اي ايران در قبال دنياي عرب

هدف از پژوهش حاضر مدل سازي ساختاري زنجيره ارزش توليدات رسانه‌اي در ديپلماسي رسانه‌اي ايران در قبال دنياي عرب مي باشد. پژوهش حاضر بر اساس هدف از نوع كاربردي است و از لحاظ طرح تحقيق به‌صورت پژوهش كمي و از نظر جمع آوري اطلاعات به‌ويژه توصيف ويژگي‌هاي جامعه مورد مطالعه از نوع توصيفي – پيمايشي است. جامعه آماري مشتمل بر تمام كارشناسان حوزه رسانه در تهران و نيز شامل نخبگان، اساتيد دانشگاه در رشته‌هاي ارتباطات و رسانه، مسئولين سياست خارجي كشور، مسئولين سازمان‌هاي رسانه‌اي كشور و در صورت امكان دانشجويان عرب اهل رسانه دانشگاه بغداد و بيروت بود. حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران به تعداد 385 نفر انتخاب شدند. ابزار پژوهش مشتمل بر پرسشنامه 41 سوالي مي باشد. روايي آن به شيوه صوري و محتوايي تاييد شده و پايايي آن نيز بر اساس آلفاي كرونباخ به ميزان 0.84 اثبات شده است. داده هاي گردآوري شده بر اساس تحليل معادلات ساختاري در نرم افزار LISREL انجام شد. نتايج بيانگر آن بود كه شاخص هاي (نوآوري، مشتري مداري، اعتبار برند، زيرساخت هاي فناوري، مديريت، محتوا، پشتيباني، مزيت رقابتي ، كيفيت خدمات، ارزش آفريني ، بازاريابي، منابع انساني و ارتباطات سازماني) بر ديپلماسي رسانه اي با ضريب تاثير متناسب، اثرگذار بوده اند.