تحليل اثر بازاريابي حسي بر ارتقاء برند اماكن ورزشي

هدف اين پژوهش بررسي اثر بازاريابي حسي بر ارتقاء برند اماكن ورزشي بود. پژوهش حاضر از نوع تحقيقات توصيفي- پيمايشي و از نظر هدف كاربردي بود. جامعه آماري پژوهش شامل كليه مشتريان اماكن ورزشي منتخب شهر مشهد بود. نمونه پژوهش از طريق نمونه‌گيري در دسترس انتخاب شدند (348 نفر). براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه بازاريابي حسي يوچارونكيت (2015) و ارتقاء برند رضوي (1395) استفاده شد. روايي محتوايي آن توسط 11 تن از صاحب‌نظران و اساتيد دانشگاهي و پايايي آن نيز با آزمون آلفاي كرونباخ (0/84) تأييد گرديد. تجزيه و تحليل داده‌ها به روش معادلات ساختاري و با استفاده از نرم‌افزار ايموس نسخه 24 و آزمون ضريب همبستگي پيرسون (س پي اس اس نسخه 24) انجام شد. بر اساس نتايج تحقيق بازاريابي حسي و 5 مؤلفه آن (حواس، احساس، تفكر، عمل و رابطه) بر روي ارتقاء برند اماكن ورزشي منتخب شهر مشهد اثرگذار است. با توجه به اين مؤلفه‌ها به مسئولين و مديران اماكن ورزشي توصيه مي‌شود براي بهره‌مندي هر چه بيشتر از مزاياي بازاريابي حسي بر برندهاي ورزشي خود، استفاده از تكنيك‌هاي بازاريابي حسي را در برنامه‌هاي استراتژيك خود قرار دهند.