طراحي مدل تأثير نام تجاري در ورزش بر واكنش هاي رفتاري ورزشكاران جوان ليگ هاي برتر

پژوهش حاضر باهدف طراحي مدل تأثير نام تجاري در ورزش بر فاكتورهاي رفتاري ورزشكاران جوان ليگ‌هاي برتر اجرا گرديد. پژوهش حاضر ازلحاظ هدف كاربردي، روش تحقيق، آميخته از نوع اكتشافي متوالي و شيوه گردآوري پيمايشي بود. جامعة آماري در بخش كيفي را متخصصان صاحب‌نظر در حوزه بازاريابي ورزشي، روان‌شناسي ورزشي، جامعه‌شناسي ورزشي و مديريت ورزشي بود. نمونه‌گيري در بخش كيفي به‌صورت هدفمند و مصاحبه با خبرگان تا زمان اشباع اطلاعاتي ادامه پيدا كرد و 16 مصاحبه با 16 نفر از خبرگان انجام گرفت و جامعه آماري تحقيق در بخش كمي شامل كليه ورزشكاران جوان ليگ‌هاي برتر رشته‌هاي ورزشي منتخب (فوتبال (288 بازيكن)، واليبال (168 بازيكن)، كشتي آزاد (71 بازيكن)) حاضر در ليگ‌هاي برتر بود. با توجه به‌سختي دسترسي به بازيكنان جوان حرفه‌اي، توزيع پرسشنامه و تحليل آن تا رسيدن به‌كفايت نمونه‌گيري ادامه يافت. ابزار گردآوري اطلاعات در پژوهش حاضر مصاحبه نيمه ساختاريافته و پرسشنامه محقق ساخته بود. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌هاي پژوهش حاضر از كدگذاري در بخش كيفي و از روش معادلات ساختاري در بخش كمي استفاده گرديد. در بخش كيفي پژوهش 25 مفهوم و سه مقوله اصلي در قالب دو كد محوري استخراج شد. در بخش كمي نيز مشخص گرديد كه نام تجاري در ورزش بر فاكتورهاي رفتاري ورزشكاران جوان حرفه‌اي تأثيرگذار است (ضريب مسير: 0/444 و مقدار تي: 5/152)؛ بنابراين، استفاده از نام تجاري مناسب، منجر به بهبود عملكردهاي رفتاري ورزشكاران جوان ليگ‌هاي برتر مي‌شود.