بررسي آسيب هاي كرونا بر آميخته بازاريابي در ورزش با تاكيد بر توزيع و ترويج

دو عنصر مهم و پراهميت در آميخته بازاريابي ورزشي، ترويج و توزيع است كه نارسايي در عملكرد آنها خسارات جبران ناپذيري را براي صنعت ورزش به وجود مي آورد. هدف از اين تحقيق بررسي آسيب هاي كرونا بر آميخته بازاريابي با تاكيد بر توزيع و ترويج است. ادر اين پژوهش مروري نقلي به جستجوي متون و مقالات مرتبط با ويروس كرونا و اثرات ناشي از آن، پرداخته شده است. جامعه آماري، كليه منابع در دسترس، با موضوع مرتبط با كليدواژه ها است. با توجه به جهت گيري توصيفي اين پژوهش، داده هاي لازم از منابع كتابخانه اي و اسناد و مدارك در دسترس تمام متن برخط، براساس روش «مروري نقلي» گـردآوري و تحليـل شـده اسـت. تعداد 41 مقاله مرتبط از مقالات نمايه شده در پايگاه هاي اطلاعاتي گوگل اسكالر، ساينتس دايركت، ريسرچ گيت، سيد و ايرانداك استفاده شده است. نتايج نشان مي دهد آسيب هاي ناشي از بحران كرونا بر آميخته توزيع و ترويج در ورزش خسارات جبران ناپذيري را به وجود آورده است. عدم كارايي شبكه ارتباطي توزيع كالاهاي ورزشي با توجه به تعطيلي فروشگاه ها از يك سو و همچنين تعطيلي اماكن ورزشي به عنوان محل ارائه خدمات ورزشي از سوي ديگر، باعث اختلال و زيان هاي مالي در عنصر توزيع (مكان) شده است. همچنين در بخش ترويج، تعطيلي ليگ هاي ورزشي و عدم حضور تماشاگران در استاديوم ها، باعث خسارات مالي زيادي در حوزه ي تبليغات و رسانه ها شده است.