نقش ورزش‌ الكترونيك در رفتار مصرف كنندگان بازار محصولات ورزشي

اين پژوهش با هدف بررسي نقش ورزش الكترونيك در رفتار مصرف‌كنندگان كالاي ورزشي در ايران انجام شد. اين پژوهش از نوع توصيفي پيمايشي و از نظر هدف كاربردي است. جامعه آماري تحقيق افراد بالاي 18سال در گروه‌‌هاي ورزشي و ورزش الكترونيك بود كه از دو شهر تهران و اهواز به روش تصادفي نمونه‌گيري شد. ابزار گردآوري داده‌‌ها، پرسشنامه‌اي براساس دو پرسشنامه بدرينارايانان و همكاران (2015) و عباسي، اسيف و همكاران (2020) در موضوع رفتار مصرف كننده بازار ورزش و ورزش الكترونيك بود. پرسشنامه با استفاده از ابزار الكترونيكي گوگل‌فرم توزيع شد كه تعداد 229 پرسشنامه صحيح بدست آمد. داده‌ها توسط نرم افزار اسمارت پي‌ال‌اس و اس‌پي‌اس‌اس تحليل شد.يافته‌ها نشان داد كه گرايش به ورزش الكترونيك بر قصد خريد (0/515=β) و تبليغات دهان به دهان (0/118=β) كالاي ورزشي اثر معناداري دارد. همچنين بين گرايش به ورزش الكترونيك با قصد خريد مكمل-هاي خوراكي (0/185=r)، بليط مسابقات (0/225=r)، نشريات ورزشي (0/179=r)، وب‌سايت‌هاي ورزشي (0/236=r)، برنامه‌هاي ورزشي راديو (0/232=r) و برنامه‌هاي ورزشي تلويزيون (0/193=r) رابطه مثبت و معناداري وجود دارد، اما رابطه معناداري با خريد كفش (0/123=r)، لباس (0/100=r)، وسايل (0/047=r)، عضويت باشگاه (0/005=r) و آموزش علوم ورزشي (0/003=r) ديده نشد. ورزش الكترونيك مي‌تواند در بازاريابي كالاي ورزشي نقش داشته و به عنوان عناصر مكان و ترويج در آميخته بازاريابي مورد توجه باشد. توصيه مي‌شود بازاريابان ورزشي با معرفي برندها در لحظات كليدي، ارتباط با بازي‌ها و بازيكنان و ايجاد بستر ارتباط مجازي با بازيكنان ورزش الكترونيك براي پيشبرد روابط عمومي و تبليغات دهان به دهان، بازار محصولات ورزشي خود را توسعه دهند.