آزمون مدل آميخته بازاريابي باشگاه هاي ورزشي در ليگ هاي حرفه اي واليبال

هدف اين پژوهش آزمون مدل آميخته بازاريابي باشگاه‌هاي ورزشي در ليگ‌هاي حرفه‌اي واليبال بود. براي دستيابي به اين هدف، از روش پژوهش توصيفي – هبستگي (مدل‌يابي معادلات ساختاري) استفاده شد. در ابتدا برپايه آميخته بازاريابي هفت عاملي (محصول، قيمت، مكان، ترفيع، افراد، شواهد فيزيكي و فرآيند)، 75 محور براي آميخته بازاريابي تعيين گرديد و پس از بررسي اعتبار محتوايي آن، 405 نفر از نقش‌آفرينان واليبال و بازاريابي ورزشي (متخصصان، مديران و كارشناسان، ورزشكاران و مربيان، مصرف‌كنندگان) با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي انتخاب و اهميت محورهاي آميخته بازاريابي را در قالب يك پرسشنامه 69 گويه‌اي تعيين كردند. از روش حداقل مربعات جزئي و نسخه سوم نرم‌افزار اسمارت پي.ال.اس. در سطح اطمينان 95 درصد براي تحليل داده‌ها استفاده شد. نتايج نشان داد كه مدل اندازه‌گيري آميخته بازاريابي پس از حذف چهار گويه، با هفت عامل و 65 محور، از برازش قابل پذيرش، روايي و پايايي خوب و قدرت پيش‌بيني مطلوب برخوردار است. براساس بار عاملي محورهاي عناصر آميخته، فعاليت‌هاي بازاريابي باشگا‌ه‌هاي ورزشي مي‌بايست بر بازي‌هاي ليگ حرفه‌اي (به عنوان محصول اصلي)، قيمت‌گذاري پويا، فروش اينترنتي بليط، برگزاري رويداد در تأسيسات استاندارد واليبال، پوشش رسانه‌اي از طريق تلويزيون، صحه‌گذاري افراد شاخص براي ترفيع رويداد، تبليغات آنلاين در رسانه‌هاي اجتماعي، بكارگيري نيروي كار متخصص (برون‌سپاري خدمات)، كفايت نيروي امنيتي در زمان برگزاري رويداد و زمان‌بندي مناسب و دقيق فعاليت‌هاي مرتبط با رويداد متمركز باشد. يافته‌هاي پژوهش حاضر مي‌تواند براي مديريت صحيح آميخته بازاريابي در باشگاه‌هاي ورزشي استفاده شو د .