تأثير ابعاد شهرت تيم ورزشي بر هويت تيمي و قصد حضور تماشاگران فوتبال (نمونه مورد مطالعه: تيم فوتبال پرسپوليس)

شهرت مثبت تيم‌هاي ورزشي مهمترين دارايي نامشهودي است كه تا حدودي موفقيت آنان را تعيين مي‌كند. از اين رو هدف پژوهش حاضر شناسايي تأثير ابعاد شهرت تيم ورزشي بر هويت تيمي و قصد حضور تماشاگران فوتبال بود. روش پژوهش حاضر توصيفي – همبستگي بود. جامعه آماري پژوهش را اعضاي كانال تلگرامي تيم پرسپوليس (1337926) تشكيل مي‌دادند كه تعداد 525 نفر از آنان به عنوان نمونه انتخاب شدند. براي اندازه‌گيري متغيرهاي پژوهش از پرسشنامه استفاده شد كه روايي صوري و محتوايي آن به وسيله متخصصان و همساني دروني آنها از طريق آلفاي كرونباخ تأييد و براي آزمون فرضيات از مدل معادلات ساختاري استفاده گرديد. يافته‌ها نشان داد، عملكرد تيم (0.82)، مسئوليت اجتماعي تيم (0.76)، جهت‌گيري تماشاگر (0.70)، سنت تيم (0.44)، كيفيت مديريت (0.37) و ثبات مالي (0.26) به ترتيب بيشترين تأثير را بر هويت تيمي تماشاگران و هويت تيمي با ضريب رگرسيون برابر با 0.80 بر قصد حضور تأثير داشتند. بنابراين تيم‌هاي ورزشي مي‌توانند با توجه و تمركز بر ابعاد شهرت تيم‌هاي ورزشي با تدوين و طراحي برنامه‌ها و استراتژي‌هاي لازم نه‌تنها موجبات رسيدن به شهرت بلكه ايجاد هويت تيمي و در نهايت افزايش قصد حضور تماشاگران را فراهم آورند.