اعتباريابي و هنجاريابي پرسشنامۀ تبليغات محصولات ورزشي با استفاده از رسانه هاي اجتماعي

پژوهش حاضر با هدف اعتباريابي و هنجاريابي پرسشنامۀ تبليغات محصولات ورزشي با استفاده از رسانه هاي اجتماعي انجام شد. روش پژوهش برمبناي هدف، كاربردي، براساس راهبرد، تركيبي و برمبناي روش اجرا، توصيفي-پيمايشي بود. جامعه آماري پژوهش در بخش كيفي، ورزشكاران منتخب و اساتيد دانشگاهي متخصص در حوزه بازاريابي ورزشي، رسانه و تبليغات ورزشي بودند كه به روش نمونه گيري هدفمند انتخاب شدند (15 نفر). جامعه آماري پژوهش در بخش كمّي، ورزشكاران شش رشته ورزشي فوتبال، فوتسال، دوچرخه سواري، ورزش هاي رزمي، دو و ميداني و پرورش اندام ساكن در شهر كرمانشاه (تعداد جامعه آماري = 21638) (تعداد نمونه = 385 نفر) بودند كه با روش نمونه گيري طبقه اي- تصادفي بر اساس جدول روبرت كرجسي و داريل مورگان (1970) انتخاب شدند. در بخش كيفي، يافته هاي مبتني‌بر مصاحبه از روش كدگذاري‌هاي باز، محوري و انتخابي تحليل شد و در بخش كمّي، براي اعتباريابي پرسشنامه محقق‌ساخته برخاسته از بخش كيفي، از تحليل عاملي تأييدي و  مدل يابي معادله ساختاري استفاده شد. به‌منظور تجزيه و تحليل يافته ها و تدوين الگو، از نرم‌افزارهاي اس‌پي‌اس‌اس نسخه 24، اسمارت پي‌ال اس نسخه 2/0 و مكس‌كيودا نسخه پرو استفاده شد. نتايج نشان داد الگوي تدوين‌شده از برازش مناسب برخوردار بود. مي‌توان گفت ابزار تدوين‌شده، ابزاري مناسب براي ارزيابي نقش رسانه هاي جمعي در تبليغات محصولات ورزشي است و پيشنهاد مي ‌شود به اعتباريابي اين ابزار در جوامع غيرورزشي نيز اقدام شود.