بين المللي سازي برند باشگاه‌هاي فوتبال ايران

هدف اين پژوهش شناسايي عوامل كليدي مؤثر در بين المللي سازي برند باشگاه هاي فوتبال ايران و طراحي چارچوبي براي درك بهتر از اين موضوع بود. اين پژوهش از نوع پژوهش هاي اكتشافي و داراي ماهيت كيفي بود كه از رويكرد نظريۀ داده بنياد استفاده شد. فهرستي از خبرگان صنعت فوتبال و ورزش، جامعه پژوهش را تشكيل دادند. براي نمونه گيري از روش هدفمند و تكنيك گلوله برفي استفاده شد. روش جمع آوري داده ها مصاحبه نيمه ساختاريافته بود و اين كار تا رسيدن به مفهوم اشباع نظري ادامه پيدا كرد و درمجموع با 32 نفر از خبرگان صنعت فوتبال مصاحبه شد. مراحل تجزيه و تحليل داده هاي كيفي در قالب سه مرحله كدگذاري باز، كدگذاري محوري و كدگذاري انتخابي انجام شد. در مرحله اول، 139 كد باز نهايي به دست آمد كه در مرحله دوم، در قالب 17 كد محوري قرار گرفت كه عبارت بود از: برند، مديريت، تيم، ارتباط، قدرت سخت، قدرت نرم، صنعت، مشتريان، رقبا، محيط سياسي، محيط اقتصادي، محيط اجتماعي و فرهنگي، محيط فناوري، محيط زيست، زيرساخت هاي ملي و جايگاه بين المللي. نتايج نشان داد عوامل مؤثر در بين المللي سازي برند باشگاه هاي فوتبال ايران را ميتوان به سه محيط دروني، محيط مياني و محيط بيروني تقسيم كرد. بين المللي سازي برند باشگاه هاي فوتبال در ايران حاصل تعامل، ارتباط و بازخوردي است كه اين سه محيط با هم دارند و در قالب چارچوب مفهومي محيطهاي مؤثر بر بين المللي سازي برند باشگاه هاي فوتبال معرفي شده است.