شناسايي و اولويت‌بندي پيامدهاي كوويد-19 بر سازمان‌هاي حامي صنعت ورزش با روش دلفي فازي (موردمطالعه برندهاي حامي باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران)

صنعت ورزش در ايران همانند بسياري از كشورهاي دنيا به شدت تحت تأثير شركت ها و سازمان هاي پشتيبان و حامي ورزش قرار دارد و منابع مالي خود را از اين سازمان ها كسب مي كند. ازآنجاكه در بحران فراگير كويد-19 اغلب سازمان ها به فكر كاهش هزينه به ويژه هزينه هاي بازاريابي و تبليغات افتاده اند تا بقاي خود را افزايش دهند، موجوديت مسابقات و باشگاه هاي ورزشي وابسته به خطر افتاده است؛ بر اين اساس ، هدف اصلي از انجام دادن اين مطالعه، شناسايي و اولويت بندي پيامدهاي كويد- 19 بر سازمان هاي حامي باشگاه هاي ورزشي در ايران بود. اين مطالعه براساس هدف، كاربردي و از نظر نحوه جمع آوري داده ها در حوزه مطالعات توصيفي از نوع پيمايشي قرار داشت. رويكرد تحليل در اين مطالعه ، آميخته و با تركيب روش هاي كيفي و كمي بود. شناسايي پيامدها از طريق مصاحبه هاي نيمه ساختاريافته با اساتيد مديريت ورزشي براساس اصل اشباع نظري انجام گرفت. روايي و پايايي 14 مصاحبه انجام گرفته كه با استفاده از روش گلوله برفي انتخاب شدند، به ترتيب با استفاده از شاخص هاي روايي محتواي نسبي و كاپاي كوهن تأييد شد. اولويت بندي پيامدهاي شناسايي شده با استفاده از داده هاي حاصل از پرسشنامه هاي جمع آوري شده از مديران ارشد برندهاي حامي باشگاه هاي فوتبال در مسابقات ليگ برتر فوتبال ايران انجام گرفت. به منظور امكان پذيري انجام شدن مطالعه در بخش كمي با استفاده از روش نمونه گيري غيراحتمالي هدفمند، 30 نفر از مديران به عنوان خبره انتخاب شدند. نتايج كدگذاري داده هاي مصاحبه با استفاده از نرم افزار اطلس تي به شناسايي 12 مقوله اصلي و 54 مقوله فرعي منجر شد. اولويت بندي پيامدهاي شناسايي شده با استفاده از روش فازي مثلثي انجام پذيرفت. نتايج نشان داد به ترتيب عملكرد مالي نامطلوب، تغيير در ارزش هاي فرهنگي، مسائل حقوقي، تغيير در استراتژي هاي بازاريابي و مسائل مرتبط با نيروي انساني، مهمترين پيامدهاي كويد- 19 بر برندهاي حامي مسابقات ليگ برتر فوتبال ايران بودند.