اعتباريابي ابزار و ارائۀ مدل شخصيت برند رويدادهاي بين‌المللي:جام‌جهاني كشتي آزاد

مفهوم شخصيت برند به يكي از محبوب ترين موضوعات مرتبط با ورزش حرفه اي تبديل شده است. اين پژوهش با هدف توسعه و پايايي يك مقياس و ارائۀ يك مدل براي برند رويدادهاي ورزشي بين المللي انجام شد. جامعۀ آماري پژوهش، تماشاگران حاضر در جام جهاني كشتي آزاد سال 2017 بودند. نمونۀ آماري 527 نفر بود كه داوطلبانه در پژوهش شركت كردند. ابزار اندازه گيري پرسشنامۀ بيست و پنج سؤالي محقق ساخته مبني بر پرسشنامۀ شخصيت برند آكر ( 1997) در پنج بعد (صداقت، صلاحيت ، قوت و استحكام، هيجان و خبرگي) بود كه با استفاده از روش امتيازگذاري پنج ارزشي ليكرت ارزيابي شد. براي تعيين روايي صوري و محتوايي از نظر هفت تن از صاحب نظران بازاريابي ورزشي استفاده شد. براي تعيين روايي سازۀ ابزار، از روش تحليل عاملي تأييدي از طريق نرم افزار آموس استفاده شد. تحليل روايي سازۀ ابزار نشان داد گويه هاي پرسش نامه از بار عاملي مناسب برخوردار بودند. نتايج نشان داد كه شاخص هاي مدل از برازش خوبي برخوردار بودند و ضرايب پايايي آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي پنج بعد شخصيت در حد مقبول بود. با توجه به تأييد ابزار، پژوهشگران آينده مي توانند از ابزار به كاررفته در پژوهش حاضر براي تعيين استراتژي هاي تبليغاتي برند رويدادهاي ورزشي و توسعۀ استراتژي هاي برند بهره ببرند.