مقايسه شيوه‌ تبليغات تجاري در تهران و بغداد

بيان مسئله: ساختار‌ پيام‌رساني تبليغات‌ تجاري با توجه به نوع دريافت و پذيرش فرهنگ اجتماعي هر كشور تعيين مي‌شود. فرهنگ جامعه مي‌تواند نقش تعيين‌ كننده‌ا‌ي در شيوه تبليغات تجاري، روش‌هاي توليد و استعاره‌هاي آن داشته باشد. در اين پژوهش، به بررسي شيوه تبليغات تجاري در دو شهر تهران و بغداد از كشور ايران و عراق، به عنوان دو جامعه متفاوت پرداخته مي‌شود و ارتباط بين فرم‌ها، نحوۀ انتخاب و تركيب‌بندي برخي از آثار تبليغاتي اين دو شهر بررسي مي‌گردد و به اين پرسش‌ها كه ويژگي بارز عناصر بصري تشكيل‌دهندۀ تبليغات تجاري تهران و بغداد چيست و با توجه به سابقۀ فرهنگي مشترك در خط و نوشتار و دين مشترك تفاوت‌ها و شباهت‌هاي تبليغات تجاري در تهران و بغداد، بازتاب چه ويژ‌گي‌هايي در اين دو جامعه است؟ هدف: پژوهش حاضر با بررسي عناصر تبليغات تجاري، در پي شناخت تأثير فرهنگ بر خروجي فرم‌هاي تبليغاتي دو شهر تهران و بغداد است. روش پژوهش: رويكرد اين جستار، كيفي و روش ارائه آن توصيفي وتحليلي و با اتكاء به اطلاعات ميداني و منابع كتابخانه‌اي است. يافته‌ها: يافته‌هاي اين پژوهش نشان مي‌دهد نوشتار در تبليغات شهر تهران نقش زيبايي‌شناختي بارزي را در تبليغات ايفا كرده و حروف  شامل نوعي وحدت در فونت‌هاي به‌كار‌ رفته است؛ در حالي ‌كه در تبليغات شهر بغداد، تأكيد بر حاكميت تصوير، در تبليغات تجاري است و اين موضوع، تأثير بسزايي در ايجاد جاذبه‌ در جهت اهداف كاربردي و زيبايي‌شناسي تبليغات دارد؛ همچنين هر دو شهر از نظر بصري و فرهنگي، تحت تأثير تبليغات مدرن و روند آن‌ قرار دارند.