بررسي تأثير راهبردهاي تبليغات تلويزيوني بر ابعاد شناختي، احساسي و رفتاري نگرش مصرف‌كنندگان زن

هدف: هدف اصلي اين تحقيق بررسي تأثير راهبردهاي تبليغات تلويزيوني بر ابعاد شناختي، احساسي و رفتاري نگرش مصرف‌كنندگان زن، مي‌باشد. روش‌شناسي پژوهش: تحقيق ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه اجرا توصيفي – پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري تمامي مصرف‌كنندگان زن محصولات شوينده و بهداشتي سه برند (گلرنگ، سافتلن و اكتيو) عرضه‌شده در فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي افق كوروش در شهر تهران مي‌باشند و تعداد نمونه با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري برابر با 384 نفر مي‌باشد. روش نمونه‌گيري در اين تحقيق روش تصادفي خوشه‌اي در دسترس است. ابزار گردآوري اطلاعات در اين تحقيق پرسشنامه‌هاي محقق ساخته با بهره‌گيري از پرسش‌نامه كائور و هندال  (2017) بود كه پس از روايي سنجي و پايايي سنجي بين اعضاي نمونه توزيع گرديد. داده‌هاي جمع‌آوري‌شده به كمك نرم‌افزارهاي SPSS و AMOS تحليل شدند. يافته‌ها: نتايج نشان داد راهبردهاي تبليغات تلويزيوني بر ابعاد شناختي، احساسي و رفتاري نگرش مصرف‌كنندگان زن تأثير دارد. نتايج فرضيه‌هاي فرعي نيز نشان داد تكرار تبليغات، تأييد افراد مشهور، جاذبه‌هاي جنسيتي، شخصيت‌هاي طنز و مقايسه محصولات بر نگرش شناختي و احساسي مصرف‌كنندگان زن تأثير دارد. همچنين نگرش شناختي بر رفتار خريد و تغيير رفتار خريد مصرف‌كنندگان تأثيرگذار است و نگرش احساسي نيز بر تغيير رفتار خريد تأثير معني‌داري دارد و در بين فرضيات مطرح‌شده در تحقيق نتايج نشان داد كه نگرش احساسي بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان زن تأثير معني‌داري ندارد. اصالت/ارزش افزوده علمي: راهبردهاي تبليغات تلويزيوني بر ابعاد مختلف نگرش شناختي، احساسي و رفتاري زنان مصرف‌كننده نسبت به محصولات شوينده و بهداشتي تأثيرگذار خواهد بود و منجر به رفتار خريد متفاوت در آن‌ها مي‌شود.