ارائه مدل بازاريابي پايدار در جهت توسعه كشاورزي پايدار ايران با روش گرندد تئوري

اهداف: پژوهش حاضر با هدف طراحي طراحي مدل بازاريابي پايدار در جهت توسعه كشاورزي پايدار كشور با روش داده بنياد انجام گرفت. بدين منظور ابتدا با استفاده از مباني نظري به شناسايي عوامل موثر بر بازاريابي پايدار پرداخته شد.مواد و روش‌ها: در اين تحقيق از روش تحقيق كيفي استفاده شده است كه تركيبي از روش داده بنياد و دلفي ‌مي‌باشد، در ابتدا با استفاده از روش سه مرحله‌اي گرندد تئوري (كدگذاري باز، كدگذاري محوري و كدگذاري انتخابي)، استفاده شده است. براي بررسي اين هدف، براي مصاحبه از خبرگان وزرات جهادكشاورزي در بخش صادرات محصولات كشاورزي به تعداد 15 نفر به روش نمونه‌گيري گلوله برفي انتخاب گرديد و با مصاحبه عميق به جمع آوري اطلاعات پرداخته شد. در ادامه بعد از شناسايي و دسته بندي عوامل، جهت سنجش اعتبار مدل و متغيرها از روش دلفي استفاده شد، جامعه پژوهش روش دلفي نيز متخصصان يا خبرگان اقتصادكشاورزي به تعداد 01 نفر بودند، كه درباره تجارت محصولات كشاورزي صاحب نظر هستند. يافته‌ها: براي تجزيه و تحليل ، روش داده بنياد مورد استفاده قرار گرفت. ابتدا به كدگذاري اوليه پرداخته شد و 84 كد شناسايي شد و در مرحله بعد با اعمال تغييرات (ادغام و حذف)، سپس در مرحله دوم 32 مفهوم دسته بندي شد و نهايتا مفاهيم شناخته شده در پنج مقوله دسته بندي شد. نتايج دلفي در دو مرحله مورد بررسي قرار گرفت و با حذف و اضافه كردن مفاهيم نهايتا 32 نهايي شناسايي شد.نتيجه گيري: بنابراين نتايج نشان مي هد كه،مدل ارائه شده شامل عوامل اقتصادي، عوامل اجتماعي، عوامل بازاريابي،عوامل زيست محيطي و عوامل مرتبط با مصرف كننده بودند و جوانب مختلف را مدنظر قرار دادند و در هريك از مولفه هاي شناسايي شده به زيرمولفه ها نيز توجه داشتند كه جهت اجراي بهتر پايداري در بازاريابي توصيه مي شود مورد توجه قرار گيرد.