پيامدهاي مالي مدل بازاريابي بر بهبود فروش (مطالعه موردي: شركت هاي دارويي گياهي)

هدف از اين مطالعه بررسي نقش سازنده داروهاي گياهي در اقتصاد مقاومتي كشور ما از طريق كسب بازارهاي داخلي و حفظ سرمايه هاي ارزي و همچنين پتانسيل ارزآوري اين داروها بوده است. رويكرد اين پژوهش تركيبي بود كه در مرحله اول با استفاده از روش نظريه داده بنياد و ابزار مصاحبه، داده ها جمع آوري شدند. محققان با 12 نفر از پزشكان و داروسازان و مديران فروش داروهاي گياهي به شيوه هدفمند مصاحبه كردند. پيامدهاي مالي استخراج شده شامل: بهبود فروش داروهاي گياهي، افزايش توان صادراتي، تجاري سازي داروهاي گياهي و جذب سرمايه جهت توليد و توسعه داروهاي گياهي بودند كه در مرحله كمي از روش توصيفي- پيمايشي استفاده شد و با استفاده از تكنيك هاي تحليل عاملي مرتبه اول و دوم مورد بررسي قرار گرفتند. تعداد 420 نمونه با استفاده از نمونه گيري تصادفي در دسترس جمع آوري و با استفاده از نرم افزار  AMOS تحليل شدند