مروري نظام‌مند بر بازاريابي كارآفرينانه: واكاوي مولفه ها و عوامل بازدارنده و پيشران در كسب و كار برخط با تكنيك فراتركيب

تعامل بازاريابى و كارآفرينى در دهه اخير، بخش مهمى از تحقيقات بازاريابى را به خود اختصاص داده است. بازاريابى مطالب زيادى براى ارائه به كارآفرينى دارد .بازاريابي كارآفرينانه مفهومي است كه از سطح اشتراك دو حوزه بازاريابي و كارآفريني به وجود آمده است. بازاريابي كارآفرينانه در حوزه كسب و كار برخط فرآيندي همواره درحال‌رشد است و حوزه‌هاي آن نيز روزبه‌روز گسترده‌تر مي‌شود. بازاريابي كارآفرينانه نيازمند مقياس معتبر و قابل‌اتكا براي سنجش ابعاد و عوامل زيربنايي در هر نوع محيط كسب‌وكار است كه ايجاب مي‌كند به صورت اصولي و مطابق با روش‌هاي علمي انجام شود. لذا با فهم اين موضوع، با انجام اين تحقيق در پي شناسايي مولفه ها و عوامل بازدارنده به كمك روش فراتركيب هستيم. مقالات و پژوهش هاي در نظر گرفته از ميان مقالات و كتب مطالعه شده، با استفاده از روش ﻣﻬﺎرتﻫﺎي ارزﯾﺎﺑﯽ ﺣﯿﺎﺗﯽ(CASP)، در نظر گرفته شدند و از طريق روش ﺗﺤﻠﯿﻞ اﺳﻨﺎدي شاخص هاي اصلي استخراج شدند و با استفاده از نرم افزار مكس كيو دي اي تجميع و خوشه بندي لازم انجام شد سپس در قالب مفهوم و مولفه ها تنظم شدند. نتايج نشان داد كه عوامل بازدارنده بازاريابي كارآفرينانه شامل دو مولفه اصلي عوامل داخلي (آشفتگي محيط، مشكلات دولتي، سهم بازار محدود، عدم تعهد مشتري، تغيير فنآوري، و مشكلات بازار) و عوامل خارجي (چالش هاي مديريتي، موانع انساني، كمبود منابع، و محدوديت ها) طبقه بندي مي شوند. ﻧﺘﯿﺠﻪ ﮔﯿﺮي ﻋﻮاﻣﻞ ﻧﺸﺎن داد ﮐـﻪ ﺑﺎزاريـﺎﺑﯽ ﮐﺎراﻓﺮﯾﻨﺎنـﻪ داراي ﻣﻮﻟﻔـﻪ ﻫـﺎي اﺻـﻠﯽ و ﺷﺎﺧﺺ ﻫﺎي ﻣﺘﻌﺪدي اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﻪ ﻣﺪﯾﺮان در ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﻫﺎي ﻧﻮآوراﻧﻪ ﮐﻤﮏ ﺷﺎﯾﺎن ﺗﻮﺟﻬﯽ ﮐﺮده اﺳﺖ.