بررسي عوامل مؤثر بر توسعه گردشگري آرام در ميان گردشگران شهري بر پايه نظريه رفتاري هدف محور مطالعه موردي: شهر مشهد

گردشگري شهري عاملي بسيار مهم در توسعه شهرها محسوب مي‌شـود كه توسعه و مـديريت خردمندانـه آن، نيازمنـد برنامـه‌ريزي مبتني بر خواسته‌هاي گردشگران مي‌باشـد. گردشگران نيز در پي كسب تجربه‌هاي عميق، تعامل بيشتر با مردم محلي و كسب اطلاعات بيشتر در مورد مهارت‌هاي محلي، سـنت‌ها و كيفيت‌هاي منحصربه‌فرد مكان‌هاي مورد بازديد كه گردشگري آرام را مي‌سازند هستند. هدف از پژوهش حاضر بررسي عوامل مؤثر بر توسعه گردشگري آرام در ميان گردشگران شهري بازديدكننده از شهر مشهد مي‌باشد. اين پژوهش از حيث هدف، كاربردي و از حيث ماهيت، توصيفي  ـ  پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش حاضر، گردشگران شهر مشهد در بازه زماني مشخص مي‌باشند، كه با توجه به نامشخص بودن تعداد جامعه، با استفاده از جدول مورگان و شيوه نمونه‌گيري خوشه‌اي دومرحله‌اي، تعداد نمونه آماري براي جامعه نامحدود يعني ۳۸۴ نفر انتخاب‌شده است. جهت تجزيه‌وتحليل داده‌هاي پژوهش از مدل‌يابي معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزار ليزرل استفاده شد. يافته‌ها حاكي از آن است كه متغيرهاي تئوري هدف محور (نگرش، هنجارهاي ذهني، كنترل رفتار ادراك‌شده، احساسات مثبت و احساسات منفي) بر تمايل گردشگران تأثير مثبت معناداري دارند. همچنين ويژگي‌هاي گردشگري آرام (دانش از اصالت، جست‌وجوي اطلاعات بيروني و ادراك از اصالت) بر تمايل گردشگران تأثير مثبت و معناداري دارند و همچنين در آخر تمايل گردشگران بر قصد رفتاري آن‌ها تأثير مثبت و معناداري دارد كه با توجه به نتايج به‌دست‌آمده اين فرضيه بيشترين تأثير را نشان داد.