مطالعۀ پيشبرد اهداف مسئوليت اجتماعي شركتي مبتني بر پرتفوي حاميان مالي ورزشي

حمايت مالي و مسئوليت اجتماعي دو بخش مهم و تاثيرگذار در دنياي ورزش است. به‌طوري‌كه انجام فعاليت‌هاي مسئوليت اجتماعي نشان‌دهنده اهميت جامعه و رخدادهاي آن براي حاميان و حمايت‌شونده‌ها است. هدف از انجام اين تحقيق، مطالعۀ پيشبرد اهداف مسئوليت اجتماعي شركتي مبتني بر پرتفوي حاميان مالي ورزشي بود كه براي انجام آن از روش كيفي و نوع مرور نظام‌مند با رويكرد داده‌بنياد استفاده شد. از 62 سند شناسايي شده 356 كدباز، 59 مفهوم و 11 مقوله شناسايي شدند. نتايج نشان داد، براي دستيابي به نتايج مطلوب مبتني بر پرتفوي حامي شامل«دستيابي به ارتباطات» و «انتقال ويژگي‌هاي مختلف » لازم است معيارهاي انتخاب شامل «تناسب»، «شخصيت حامي»، «مديريت»، «اندازه پرتفوي حامي» باشند. همچنين، لازم است حاميان مالي در فرآيند انتخاب ابتدا به تعيين اهداف پرداخته و سپس انتخاب را بر اساس معيارهاي مربوطه انجام دهند. علاوه‌براين، پيشبرد مسئوليت اجتماعي در برنامه‌هاي حمايت مالي طي سه مرحله «برنامه‌ريزي»، «اجرا و توسعه» و «ارزيابي» صورت مي‌گيرد. نتايج فعاليت‌هاي مسئوليت اجتماعي شامل«تاثيرگذاري آن بر سازمان»، «تاثيرگذاري بر تصوير حامي» و «تاثيرگذار بر رفتار و نگرش مصرف‌كننده» هستند. رعايت اصول انتخاب حمايت‌شونده و مدنظر قراردادن ويژگي‌ها و مشخصات پرتفوي حامي كمك مي‌كند تا طراحي برنامه‌هاي مسئوليت اجتماعي و اجراي آن‌ها، به‌طور موفقيت‌آميزي صورت گرفته و منجر به افزايش اثربخشي و سهولت در دستيابي به اهداف حمايت مالي، ارائه و تقويت تصوير مثبت از حامي به مصرف ‌كننده و افزايش ارزش تجاري شركت حامي و حمايت‌شونده منجر شود.