بررسي نقش مزاج هاي چهارگانه مشتريان پوشاك ورزشي بر رفتار خريد آني

هدف پژوهش حاضر بررسي نقش مزاج هاي چهارگانه مشتريان پوشاك ورزشي بر رفتار خريد آني بود. روش پژوهش، توصيفي همبستگي و ازنظر هدف، كاربردي بود كه به شكل ميداني انجام و استفاده‌كنندگان از پوشاك ورزشي جامعه آماري بود. 556 نفر كه به‌صورت تصادفي ساده انتخاب‌شده بودند به سؤالات پرسشنامه استاندارد شش سؤالي خريد آني ساراح و همكاران (2021) و پرسشنامه بيست و شش سؤالي مزاج سرشتي شيخ روشندل و همكاران (2015) پاسخ دادند. روايي صوري و محتوايي به تائيد چند تن از اساتيد و دانشجويان دكتري مديريت رسيد. همچنين مقدار پايايي پرسشنامه مطلوب برآورد شد. نتايج تحليل واريانس نشان داد بين مزاج هاي چهارگانه افراد از نظر رفتار خريد آني تفاوت معناداري وجود دارد. با توجه به نتايج پيشنهاد مي شود مديران فروشگاه ها با مد نظر قرار دادن حالت هاي روحي مشتريان شانس خريد آني آنها را افزايش دهند.