طراحي مدل ارزيابي ارزش ويژه برند مبتني بر نظر تماشاگران باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال

هدف از پژوهش حاضر طراحي مدل ارزيابي ارزش ويژه برند مبتني بر نظر تماشاگران باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال بود. پژوهش حاضر از نوع همبستگي بوده و به‌صورت پيمايشي انجام گرفت. جامعه آماري پژوهش تماشاگران باشگاه‌هاي فوتبال حاضر در ليگ برتر پانزدهم فوتبال ايران بودند نمونه آماري شامل 500 نفر از اين جامعه بود كه به روش نمونه‌گيري تصادفي انتخاب شدند. ابزار اندازه‌گيري پژوهش شامل دو پرسشنامۀ بود كه روايي آنها براي اين پژوهش آزمون شد براي تعيين پايايي پرسشنامه ها از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده و به منظور تحليل داده ها از نرم‌افزار SPSSنسخه 22 و LISRELاستفاده شد. نتايج نشان داد كه عوامل انساني، اجتماعي، بازاريابي و زيرساختي بر عوامل چهارگانه ارزش ويژه برند شامل آگاهي از برند، تداعي برند، كيفيت ادراك شده و وفاداري به برند تاثير معناداري داشت و در واقع از ديدگاه تماشاگران موجب ارزش ويژه برند باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران شده است.