نقد روايتي پژوهش‌هاي پوزيتيويستي علوم انساني از نقطه‌نظر تعميم‌پذيري و قابليت اطمينان سنجه‌ها با پيشنهاد جايگزيني امگا مك‌دونالد (موردمطالعه: پژوهش‌هاي بازاريابي)

پژوهش‌هاي علمي شامل گام‎هاي فلسفي، رويه‎اي و اخلاقي است و مطالعاتي با پيش‌فرض فلسفي پوزيتيويستي كه مرورهاي فراروش اخير را نشان مي‎دهند، هنوز سهمي بيش از 70 درصد مطالعات رشته‎هاي علوم انساني و اجتماعي را شامل مي‌شوند. از نظرگاه قياس‌گونه رويكردي كمّي را به محققان ديكته مي‌كند. در اين رويكرد ورود به حوزۀ اندازه‎گيري و به دنبال آن بحث شناسايي سنجه‌ها‎ و پيوند آن با متغيرها و يا در سطحي انتزاعي‎تر سازه‎ها، اگر نگوييم مهم‌ترين كه يكي از برجسته‌ترين موارد است و ابهام و مكنون بودن مفهومي اين سازه‎ها در اين علوم، تحقق كامل اعتبار (روايي) و قابليت اطمينان (پايايي) براي پژوهشگران را هر چه دشوارتر مي‎نمايد. محقق با مروري علمي و در قالبي روايتي با تمركز بر وجه پايايي و جنبه تعميم‎پذيري نتايج، سستي و ناتواني شاخص‎هاي ضعيف اما متأسفانه بسيار رايج در پژوهش‌هاي ايران را برمي‌شمارد و با نگاهي ارزيابانه و آسيب‌شناسانه، رسالت ارائه راهكاري مناسب براي برون‎رفت از اين ضعف ساختاري رويه‎اي را با واكاوي و معرفي جايگزيني مناسب و عملياتي براي آن، يعني ضريب امگاي مك‎دونالد پيشنهاد مي‎كند. پيش‎بيني مي‎شود كه نتايج مطالعه حاضر، چشم‎انداز پايدار و موفقي را در تغيير ديدگاه پژوهشگران علوم انساني پديد آورد.