تاثير اينفلوئنسرماركتينگ در رسانه اجتماعي اينستاگرام بر صنعت نشر ديجيتال با رويكرد نتنوگرافي

با توجه به تاثير روزافزون عملكرد اينفلوئنسر ماركتينگ (بازاريابي تأثيرگذار)، اين پژوهش با بهره گيري از ظرفيت رسانه ملي كشور و نيز رسانه اجتماعي اينستاگرام به تاثير اينفلوئنسرها برمخاطبان صنعت نشر ديجيتال با رويكرد نتنوگرافي پرداخته است.پژوهش حاضر در پي پاسخگويي به اين پرسش بوده است كه اينفلوئنسرها پس از معروفيت چگونه و با استفاده از چه مولفه هايي در قالب ساخت محتوا و تبليغات بر بستر رسانه اجتماعي اينستاگرام بر كاربران تاثيرگذاشته و سبب ترويج فرهنگ كتاب خواني و متعاقبا رونق صنعت نشر ديجيتال شوند. رويكرد مطالعاتي اين پژوهش كيفي و از نظر ماهيت آميخته اكتشافي است.نمونه آماري شامل 30 نفر از بينندگان برنامه كه خود استفاده كنندگان كتب فيزيكي، كتب ديجيتال ، پادكست ها و كتابخوان هاي صوتي بوده اند كه نظرات خود را نسبت به محصولات معرفي شده توسط اينفلوئنسرها دراينستاگرام درقالب كامنت ذيل هرپست درج نموده اند. اين پژوهش با روش تحقيق كيفي نتنوگرافي (Netnography) مشتريان و بازخوردهاي آنها نسبت به عناوين معرفي شده را شناسايي كرده و مورد تحليل قرار داده است.براساس نتايج به دست آمده، مهم ترين مضامين اثرگذار بر ترويج كتابخواني و رونق صنعت نشر ديجيتال توسط اينفلوئنسرماركتينگ عبارت اند از: اعتمادسازي اينفلوئنسر، انطباق تبليغ عناوين متناسب با جامعه هدف و اقناع مخاطب از طريق براورده نمودن انتظارات.يافته هاي اين پژوهش بيانگر نقش پراهميت و معني دار اينفلوئنسرهاي فرهنگي برمخاطبان براساس مولفه اعتماد بوده و با بررسي سايرعوامل تاثيرگذار به راهكارهايي جهت ترويج كتابخواني مدرن و متعاقبا رونق صنعت نشر ديجيتال پرداخته است.