تحليل كيفي تكنيك‌هاي اقناعي اينستاگرامي در مشاركت انتخاباتي اسفند 1398

نقش رسانه‌هاي نوين در مشاركت انتخاباتي مسجل شده است، اما اين تأثيرات بر عالم سياست به‌مانندِ گذشته واحد، يكسان و نشئت‌گرفته از سياست‌هاي حاكم نيست، بلكه دچار تكثرگرايي شده و حتي ممكن است مخالف سياست‌هاي حاكم عمل كند. لذا، شناخت تأثيرات و نوع عملكرد رسانه‌هاي نوين، كه در اين مطالعه منحصر به اينستاگرام شده، از اهميت زيادي برخوردار است. پرسش اصلي اين است كه چه تكنيك‌هاي اقناعي اينستاگرامي در مشاركت انتخابات مجلس 1398 به كار رفته است. براي اين منظور از روش كيفي گراندد تئوري استفاده شده است. جامعۀ آماري مطالب انتخاباتي اينستاگرام و نمونه هفت صفحۀ فعال دو جريان سياسي است كه در 51 محور تلخيص شده و 16 تكنيك اقناعي احصا شده است. نتايج از سه رويكرد مشاركت منفي، مثبت و انفعال در انتخابات حاكي است كه در اين ميان، مشاركت مثبت از تكنيك‌هاي اقناعي ترس، وعده‌ووَعيد، شعار تبليغاتي، احاله به ارزش‌ها، مظلوم‌نمايي و زبان مردم استفاده كرده است؛ در مقابل، مشاركت منفي يا تحريم انتخابات از تكنيك‌هاي اقناعي افشا، امتناع، تحريك و تهييج، تقطيع، تلقيح، توسل به اصول و قوانين، توسل به برائت، زبان مردم، گواه اجتماعي، مجاورت و مصادره به مطلوب استفاده كرده است. در خصوص انفعال نيز اطلاعاتي به دست نيامد.