موانع اجراي خط‌ مشي‌ هاي رسانه‌اي در صداوسيما

خط‌ مشي‌گذاري در واقع نوعي برنامه‌ريزي محتوايي است كه براي توليد محتواي مؤثر در رسانه، حائز اهميت است؛ اما گاهي آنچه در عمل شاهد آن هستيم فاصلۀ نه‌چندان كم، برنامه‌هاي توليد شده با تصورات افراد از اجراي خط‌ مشي‌ ها است. كشف چرايي اين فاصله براي موفقيت خط‌ مشي‌ ها امري لازم و ضروري است. با توجه به جايگاه و نقش معاونت سيما در راهبري برنامه‌هاي تلويزيوني، هدف اين پژوهش شناسايي موانعي است كه اجراي موفق خط‌ مشي‌ هاي رسانه‌اي در معاونت سيماي جمهوري اسلامي ايران را با مشكل مواجه مي‌كند. اين پژوهش كاربردي به روش تحليل مضمون طي 15 مصاحبه نيمه‌ساختاريافته با خبرگان و صاحب‌نظران حوزۀ خط‌ مشي‌گذاري رسانه انجام شده است. داده‌ها در سه مرحله توصيفي، تفسيري و يكپارچه‌سازي با استفاده از نرم‌افزار تحليل داده‌هاي كيفي مكس كيـودا كدگذاري شده و مورد تحليل قرار گرفته است. موانع اجراي خط‌ مشي‌ هاي رسانه‌اي در معاونت سيما در چهار مرحله «تدوين»، «ابلاغ و اقناع»، «اجرا» و «نظارت و ارزشيابي» دسته‌بندي شدند. نتايج نشان داد ضعف در شناسايي مسئله، شكل‌گيري خط ‌مشي، ضعف در اقناع مجريان، توزيع نامناسب خط‌مشي، مسائل مالي و انساني، فقدان نظام ارزشيابي منسجم و نبود ضمانت اجرا از موانع اجراي خط‌ مشي‌ هاي رسانه‌اي در معاونت سيما است.