تدوين مدل مطلوب اقناع در برنامه هاي سياسي تلويزيون

امروزه مشاهده مي‌شود مخاطب ايراني به دليل ويژگي‌هاي رسانه‌هاي فارسي زبانِ خارج از كشور و همچنين به دليل شيوه‌هاي جديدِ اقناعيِ بكار گرفته شده از سوي اين رسانه‌ها، به سمتِ آنها گرايش پيدا كرده‌ است؛ از اين رو طراحي مدلي براي اقناع مخاطبـان برنامه‌هاي سياسي تلويزيون با در نظر گرفتن نقاط قوت و ضعف و همچنين فرصت‌ها و تهديدهاي فراروي رسانه ملي اهميت مضاعف خود را در مساله اصلي اين پژوهش نمايان ساخت. براي دستيابي به هدف اين پژوهش از روش سوات با تكنيك فاصله استفاده شده است و نمونه‌گيري نيز به روش نااحتمالي هدفمند از ميان مديران رسانه‌اي و اساتيد دانشگاه صورت گرفته است. نتايج پژوهش نشان داد ميانگين كسب شده از محيط داخلي(نقاط قوت و ضعف) رسانه ملي، امتياز بالايي است و امتياز حاصل از محيط خارجي(فرصت‌ها و تهديدها) زير حد متوسط است. ميانگين‌هاي حاصل از هر محيط نشان مي‌دهد كه در محيط خارجي، چالش جدي‌تر برنامه‌هاي سياسي صداوسيما با محوريت مخاطب و آثار اجتماعي پيام است و محيط داخلي در مرتبه بعدي اهميت قرار دارد و بدين منظور جايگاه طراحي مدل اقناع، در گام اول بايد تقويت عناصري باشد كه معطوف به مخاطب و آثار اجتماعي ارتباط است. بر اين اساس ورود سازمان صداوسيما به عرصه رقابت، افزايش اختيارات مديران، بازنگري در ساختار سازماني، توجه بيشتر به خواست و ميل مخاطبان، تاكيد بر مسائل هر استان، تنوع در ارائه پيام هاي سياسي و ... از مهمترين مواردي است كه اين سازمان بايد جهت اقناع مخاطبان برنامه‌هاي سياسي در دستور كار خود قرار دهد.