عوامل مؤثر بر انگيزش كاربران بازي‌ها در شبكه‌هاي اجتماعي و تأثير آن بر نگرش كاربر و قصد خريد

هدف پژوهش حاضر، شناسايي عوامل مؤثر بر انگيزش كاربران بازي‌ها در شبكه‌هاي اجتماعي و تأثير آن بر نگرش كاربر و قصد خريد است. پس از بررسي پژوهش‌هاي گذشته بومي‌سازي، بهنگام‌بودن، جذابيت بصري، تصوير اجتماعي به‌عنوان عوامل مؤثر بر انگيزش بيروني و سهولت درك‌شده، شخصي‌سازي و لذت‌ درك‌شده به‌عنوان عوامل مؤثر بر انگيزش دروني شناسايي شدند. جامعۀ آماري پژوهش شامل كاربران شبكه‌هاي اجتماعي است كه از خدمات اين شبكه‌ها استفاده مي‌كنند. ابزار جمع‌آوري داده‌ها، پرسشنامه است. روايي محتواي سؤالات پرسشنامه را استادان و خبرگان حوزۀ رفتار كاربران بررسي و تأييد كردند و پايايي آن با ضريب آلفاي كرونباخ نمورد تأييد شد. از مدل‌سازي معادلات ساختاري براي آزمون فرضيه‌ها استفاده شد. باتوجه‌به نتايج، تمامي عوامل شناسايي‌شده بر انگيزش دروني و بيروني كاربر بر نگرش به بازي‌هاي خدماتي شبكه‌هاي اجتماعي و تمايل به خريد آنلاين از آنها تأثير مثبت معنادار دارند.