طراحي مدل پويا جهت پيش‌بيني قصد سفر مسئولانه بر اساس پيچيدگي‌هاي نيازهاي مازلو

به منظور بازاريابي مؤثرتر گردشگري پايدار، پژوهش حاضر با هدف طبقه‌بندي عوامل مؤثر بر قصد سفر مسئولانه بر اساس نيازهاي مازلو، و تفسير و توضيح روابط علي–معلولي بين عوامل انجام گرفته است. پژوهش در زمره پژوهش‌هاي كيفي و كاربردي قرار دارد. به منظور شناسايي عوامل و دستيابي به طبقه‌بندي مذكور از تكنيك تحليل محتوا با بررسي پيشينه پژوهش و مصاحبه ‌نيمه‌ساختاريافته با خبرگان استفاده شد. پس از آن به منظور رسم الگوي تفسيري روابط علي معلولي از تفكر سيستمي (به صورت كيفي و اعتبارسنجي با تأييد خبرگان) بهره گرفته شد. بر اساس يافته‌هاي پژوهش 23 عامل در پنج طبقه نيازهاي مازلو بدين شرح جايگذاري شد: نيازهاي فيزيولوژيك (كيفيت ‌ادراك‌شده، قيمت، عادات خريد و كنترل رفتاري ‌ادراك‌شده)، ايمني (حفاظت و اعتقادات راجع به سلامت سفر مسئولانه)، عشق/تعلق خاطر (نگراني ‌زيست‌محيطي، احساس مسئوليت، اثربخشي ‌ادراك‌شده، آگاهي ‌زيست‌محيطي، ارزش ‌زيست‌محيطي، دلبستگي مكاني و وابستگي عاطفي به ساكنان)، احترام (هنجارهاي اجتماعي، بيانگر هويت بودن، رضايتمندي، تبليغات، محتواي شبكه‌هاي اجتماعي، نگرش به سفر مسئولانه، اعتقاد در مورد لوكس بودن سفر مسئولانه و تصوير سفر مسئولانه)، و خودشكوفايي (تعالي خويشتن و هنجارهاي شخصي). الگوي مفهومي پيشنهادي نيز حاكي از تأثيرگذاري و تأثيرپذيري عوامل و طبقات بر/از يكديگر بود. لذا ضروري است بازاريابان پس از ‌اولويت‌بندي نيازهاي مسئولانه گروه هدف و انتخاب طبقه نيازها، با استفاده از تفكر سيستمي، مداخلات مورد نظر خود را ‌برنامه‌ريزي نمايند.