تحليل پارادايم فكري و ترسيم نگاشت علمي تحقيقات بين‌المللي در حوزه ابزارهاي بازاريابي ديجيتال در صنعت مد و پوشاك

Intellectual Paradigm and Draw a Scientific Map of International Research in the Field of Digital Marketing Tools in the Fashion and Clothing Industry

تحقيق حاضر با هدف تحليل پارادايم فكري و ترسيم نگاشت علمي تحقيقات بين‌المللي در حوزه ابزارهاي بازاريابي ديجيتال در صنعت مد و پوشاك انجام شد. اين مطالعه با پيروي از پارادايم تفسيري و روش مرور نظام‌مند مبتني بر عبارات جست‌وجوي تعريف شده، در پايگاه اطلاعاتي Web of Science بر روي 1150 مقاله انجام شده است. در راستاي تحقق هدف پژوهش و تحليل توليدات علمي در زمينه بازاريابي ديجيتال، محقق اقدام به مطالعه نظام‌مند كليه مقالات پژوهشي منتشر شده در فاصله زماني سال‌هاي 2002 تا 2022 نموده و تجزيه و تحليل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار VOS viewer ورژن 6.1 انجام شده است. براي تحليل داده‌ها، تحقيقات انتخاب شده پس از غربال‌گري در سه مرحله وارد فرآيند تحليل شدند و از منظر سال انجام تحقيق، هم تأليفي نويسندگان و كاربرد واژگان كليدي مورد بررسي قرار گرفتند. بر اساس نتايج مشاهده گرديد كه بيشترين تحقيقات در اين حوزه در سال 2021 انجام شده است. همچنين نويسندگان داراي بيشترين پژوهش در سال‌هاي اخير شناسايي و معرفي شدند و مشخص شد تعداد مقالات كدام نويسندگان در حوزه بازاريابي ديجيتال بيشتر است. همچنين نتايج نشان داد مهم‌ترين واژگان كليدي شامل انتقال ديجيتال، ديجيتالي شدن، شبكه‌هاي اجتماعي، بازاريابي ديجيتال و هوش مصنوعي مي‌باشد. بر اين اساس مي‌توان اين عوامل را مهم‌ترين عوامل مربوط به ابزارهاي بازاريابي ديجيتال دانست و شبكه‌هاي اجتماعي و هوش مصنوعي مهم‌ترين ابزارهاي بازاريابي ديجيتال عنوان نمود. محققين براي افزايش بازديد مقالات مي‌توانند اين ابزارها را در تحقيق خود بررسي نمايند. همچنين براي صنعت مد و پوشاك نيز اين ابزارها را مي‌توان مؤثرترين ابزارهاي بازاريابي ديجيتال عنوان نمود.

The aim of this study was to analyze the intellectual paradigm and draw a scientific map of international research in the field of digital marketing tools in the fashion and clothing industry. This study has been performed on 1150 articles in the Web of Science database following the interpretive paradigm and systematic review method based on defined search terms. In order to conduct research and achieve the desired goals, researchers have systematically studied all published research articles on digital marketing tools between 2002 and 2022 and analyzed the data using VOS viewer software version. 6.1 Done. To analyze the data, by searching for articles in the selected research database, they were entered into the analysis process in three stages after screening, and from the perspective of the year of research, co-authorship and keyword usage were examined. Based on the results, it was observed that most research in this field has been done in 2022. Also, the authors with the most research in recent years were identified and introduced, and it was determined which authors’ number of articles in the field of digital marketing is higher. The results also showed that the most important keywords include digital transfer, digitalization, social networks, digital marketing and artificial intelligence. Based on this, these factors can be considered as the most important factors related to digital marketing tools. Based on this, it can be concluded that social networks and artificial intelligence are the most important tools of digital marketing and researchers can study these tools in their research to increase article traffic. Also, for the fashion and clothing industry, these tools can be considered as the most effective digital marketing tools.