عوامل مؤثر بر خريد يا تعويض مبلمان در سبك زندگي امروز تهران

The Factors Affecting Furniture Changing or Buying in today’s Lifestyle

مقدمه: رشد صنعت مبلمان و اهميت هموارسازي موانع توسعه و بهينه‌سازي آن لزوم پرداختن به نوآوري را در راستاي به دست آوردن بازارهاي منطقه‌اي روشن مي‌سازد. در اين مسير دانستن عوامل اصلي در شكل‌گيري ميل مصرف‌كننده به تعويض يا خريد مبلمان مي‌تواند نقشي كليدي ايفا كند كه دستيابي به آن تضميني براي انطباق بيشتر ويژگي‌هاي محصول با انتظارات مشتري و در نتيجه افزايش كارايي محصولات است كه در قالب افزايش رغبت كاربر به استفاده از آن‌ها تجلي مي‌يابد. روش پژوهش: هدف از پژوهش حاضر بررسي عوامل مؤثر بر تعويض يا خريد مبلمان در سبك زندگي امروز بوده است. جامعه آماري در اين مطالعه شامل شهروندان تهرانيست كه بالقوه بتوانند براي خريد يا تعويض مبلمان منزل خود تصميم‌گيرنده باشند، حجم نمونه 402 نفر بوده كه به روش تصادفي و به وسيله پرسش‌نامه‌اي با آلفاي كرونباخ 819/0 تحت مطالعه قرار گرفتند. يافته‌ها: يافته‌ها نشان داد اگرچه در ابتدا تصور مي‌شود از دست رفتن كاركرد محصول علت اصلي در تعويض آن باشد، اما عوامل غيرمادي (زيبايي 1/38%، طراحي خوب 3/45%، خاطرات 4/20%) بيشترين تأثيرات را بر بروز اين رفتار دارند. دلزدگي به عنوان مهم‌ترين عامل در ميل به تعويض مبلمان به واسطه ويژگي‌هاي ظاهري و احساسي ناشي از محصول درك مي‌شود كه عاملي جدي براي رفتار تعويض يا خريد مجدد است. نتيجه‌گيري: وجود قابليت تغيير ظاهر مبلمان و امكان ايجاد چيدمان‌هاي مختلف براي آن از عواملي است كه با رعايت آن در مرحله طراحي محصول مي‌توان بهترين پاسخ را به اين نياز داد.

Introduction: The growth of the furniture industry and the importance of facilitating barriers of development and its optimization shows the need to innovation in order to gain regional markets. In this way, knowing the main factors in the formation of consumer desire to replace or buy furniture can play a key role. Achieving these items is a guarantee for more product features to meet customer expectations and thus increase product efficiency which is manifested in the form of increasing the user's desire to use them. Method: In this applied research, we investigated the factors affecting the tendency to change or buying the furniture in today's lifestyle. The sample size was 402 persons who were randomly selected and were tested by questionnaire. The reliability of the questionnaire was calculated by Cronbach's alpha coefficient which was 0/819 and it showed high credibility. Results: The results of this study showed that although the factors such as functional quality, manufacturing and, production seem to be the most important factor in purchasing furniture and then the desire to replace it, the appearance and emotional characteristics of the product are more serious factors for user’s boredom. The ability to change (in appearance) and arranging are the factors that reduce diversity and allow consumerism to be controlled. Conclusion: Respondents seem to be consciously aware of the negative value of fashion influence on their choice. However, the factors that are important to them show the impact of fashion well.